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“JU视界”再造兰亭 完美世界影视廉洁题解业界瓶颈 – 中国娱乐网

  2017年6月13日,以JU视界为主题的完美世界影视2017上海之夜在上海电视节期间举行。完美世界影视五大知名制作团队鑫宝源、华美时空、完美蓬瑞、完美建信、江何工作室以及旗下一众影视工作室共同发布了2017年38部精品内容,同时完美世界影视的七大业务矩阵正式在此亮相。

  2017年6月13日,上海半岛酒店,JU视界完美世界影视2017主题活动正在进行之中。

作者 | 查沁君

  完美世界影视携五大知名制作团队以及旗下一众影视工作室亮相JU视界

  正值上海电影电视节期间,业界精英群贤毕集沪上。完美世界影视董事长兼CEO廉洁携五大知名创作团队鑫宝源、华美时空、完美蓬瑞、完美建信、江何工作室以及旗下一众影视工作室共同发布了2017年38部精品内容,同时完美世界影视的七大业务矩阵正式在此亮相。合作伙伴及媒体朋友悉数来到现场,与完美世界影视共同见证了这一重要时刻。

编辑 | 尹航

  完美世界影视2008年成立,2014年借壳上市,2016年完美世界游戏业务并入上市公司,成为中国最大的影游综合体。2016年完美世界财报显示,完美世界2016年实现营收61.59亿元,净利润11.66亿元。其中,游戏业务实现营收47亿元,较上年同比增长24.97%;影视业务实现营收14.55亿元,同比增长28.85%。能够如此,是因为完美世界影视几年来一直在踏踏实实地做内容,做投资,做布局。

图1:完美世界影视董事长兼CEO廉洁发表演讲

A股上市企业完美世界于昨晚提交了一份提振行业信心的财报成绩单,展现了其较强的稳健性,成为行业中为数不多逆势上扬的公司。

  部精品内容各擅胜场

  室外的雨水淅淅沥沥下个不停,让仲夏的外滩显得躁动不安。1600多年前,距此200多公里的兰亭,正值盛年的王羲之、谢安、孙绰等一时名宿聚集一堂,流觞曲水,列坐其次,把酒言诗,为后人留下一段佳话,而王羲之的《兰亭集序》更是千古绝唱。游目骋怀,极视听之娱,是廉洁对于在场嘉宾的邀请,也正是JU视界现场恰如其分的形容。

财报数据显示:完美世界去年营收实现近80.34亿元,较上年同期增长1.31%;2018年度归属于上市公司股东的净利润超17.06亿元,较去年同期增长13.38%。影视业务实现收入近26.13亿元,同比增长14.62%,剔除院线业务影响,影视业务同比增长46.58%。其中,电视剧收入达到17.49亿元,同比增长55.01%。

  头部市场越来越集中,对内容质量也提出了更高的要求,仅靠大制作、大IP、明星演员等概念炒作已经很难得到市场认可。

  著名节目主持人曹可凡简短的介绍之后,完美世界影视董事长兼CEO廉洁为在场嘉宾做了JU视界的主题演讲。美国达特茅斯商学院董事,高盛投资银行董事总经理,春华资本创始合伙人,常春藤名校和华尔街的经历足以耀人,廉洁却依然保持着谦谦君子的风度。

在今年行业大势初现回暖的背景下,其业绩又呈现出较大幅度的提升,一季度营收及利润均实现30%以上的增速。

  在这种情况下,完美世界影视却不断在影视业务上加速发力,除了五大影视制作团队外们还有更多的孵化平台主创团队在推出新作,同时还占据着超过10%的热播剧黄金时段,不能不说是一个奇迹。

  聚光灯下的廉洁,声音温和,逻辑严谨,广征博引,妙语连珠,交谈或是演讲,眼睛里永远流露着温和的目光,最多表达的是感恩和谢意。作为电视剧《射雕英雄传》总监制、电影《西游伏妖篇》联合出品人、电影《非凡任务》出品人,廉洁一开场即表示履新9个多月,印象最深的是与剧组一同渡过的一次次脑力角逐的策划会,风餐露宿的剧组生活,动辄成百上千人的协调统筹,十足的
赤子之心和匠人精神,廉洁对此表示了深深的敬意。言念君子,温其如玉,或许不止我,也是很多人第一次见到廉洁后最深的印象。

目前,完美世界影视已筑建起集精品内容、艺人经纪、综艺娱乐、影游联动、国际业务和投资并购于一身的六大业务矩阵,来保证业绩的可持续增长和健康循环。其中,在打造剧集的精品内容上,其方法论是,让子公司及工作室成为最主要的内容发动机,并与之形成一种“拥有、监管和独立性之间的完美综合状态”。

  完美世界影视能够占据这样大比例的头部市场,始终不断推出精品内容是内在原因。而完美世界影视旗下拥有众多创作精英,这些大师级的豪华制作团队是打造精品内容的核心价值。

图2:廉洁为现场嘉宾阐释主题

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  这里面既有《婚姻保卫战》《北京青年》《老有所依》的导演赵宝刚、《浮沉》《失恋33天》的导演滕华涛、《黎明之前》《咱们结婚吧》的导演刘江、《打狗棍》《灵魂摆渡》系列、《射雕英雄传》的监制郭靖宇导演、《麻辣女兵》《神犬小七》系列的制片人吴玉江和何静。超豪华的制作团队在2017年也带来了38部精品内容,仅五大制作团队就带来了22部头部作品。

  对于主题,廉洁用了3个不同的JU字,言简意赅,各具特点。大背景展示的PPT上,剧聚矩分别由完美世界影视的精品剧集、平台精英及合作伙伴、七大领域的矩阵组成,让人一目了然。

《忽而今夏》

  鑫宝源带来了《深海利剑》、《利刃出击》《走火》《2017跨界歌王》《向往的生活》、《欢乐中国人》等作品;

  第一个JU,是剧。众所周知,影视行业的立业之本是精品的制作,这也是完美世界影视董事长兼CEO廉洁履新9个月来的继承与坚守。他用诗意的语言,概括了完美世界影视长期以来的作品,这里有新时代青年的拼搏奋斗,也有人到中老年的自强不息,有神话世界的飘逸,也有凡人生活的点滴,我们在其中可以想象历史人物的风华绝代,也可以感受和我们一样的普通人的喜怒悲欢。对于现实生活的深入刻画,对观众心理的准确把握,让完美世界影视的作品每每推出都可以树立良好口碑。百花次第争先出,是廉洁对于完美世界影视在内容制作上的总结,也是对完美世界影视未来的期望。

除了立足国内市场,完美世界影视还将目光投向更广泛的海外市场。公司在2016年拿到环球影业未来五年不少于50部电影的片单投资后,于第二年联合威秀娱乐集团、WME
| IMG 中国,成立中外合资公司完美威秀,专注本土电影制作,并推向全球市场。

  华美时空带来了《我的!体育老师》;

  第二个JU是聚集。人才、资源乃至在整个行业的纵横捭阖,廉洁希望通过这些聚合实现完美世界影视的聚变。他认为,影视行业的发展从来都是聚合协作的结果。名宿如五大知名制作团队的大师,新兴如旗下一众影视工作室、子公司的新秀,国内新秀如新片场、嘉行传媒,国际巨头如环球影业,线上如游戏、文学,线下如影院、院线,而能够不断补充新鲜血液的,有完美世界产业集群的教育板块,这让廉洁有充足的信心,提出完美世界影视要的就是打通文化创业产业的任督二脉。
讲到此处,廉洁不禁吟出了李白的名句,俱怀逸兴壮思飞,欲上青天揽明月,与行业里的挚友新交共襄盛举的壮志豪情溢于言表。

随着国内文娱行业的日臻成熟、国家监管的日渐趋紧,行业竞争也随之走向规范,文娱行业正在经历由量变到质变的转型升级期。完美世界这样方法论逐渐成熟并能够系统抵御风险的公司,接下来将拥有更大的机会。

  完美蓬瑞带来了《归去来》、《他知道风从哪个方向来》;

  图3:完美世界影视董事长兼CEO廉洁(右一)携旗下创作团队同台亮相

01 | 《香蜜》等剧爆红,影视业务年轻化战略成果初现

  完美建信带来了《最美的青春》、《娘道》、《勇敢的心2》、《新雾锁南洋》、《绝代双骄》、《陆小凤传奇》、《楚留香新传》、《传说》、《跟笨蛋一起谈恋爱》、《女神饭店》、《侯门》等作品;

  有了精品的制作,有了资源的聚合,完美世界影视顺利打造了自己的泛娱乐矩阵。看着当晚手机上的邀请函可以发现,当晚活动的最后一个是巨,打造行业巨擘体现了完美世界影视的雄心壮志和充足的信心。廉洁认为,是否行业巨擘,业界自有公论,业精于勤,企业本身需要的是脚踏实地,因此,在开场前,他把演讲中的JU改成了泛娱乐矩阵的矩。通过不断的努力,完美世界影视已经形成了精品内容、院线影城、艺人经纪、综艺娱乐、影游联动、国际业务和投资的七大领域矩阵式布局,廉洁形象的将之比喻为七剑出鞘,矩振闯江湖。多年的投资经验让廉洁清醒的认识到,创意产业,不可预期的波动在所难免,规避风险是保持基业长青的基础。7个业务板块支撑,足以提供可持续的高速增长,业务板块之间的良性共振更会产生更多可能性,从而为完美世界影视的发展带来更好的未来。

“寒冬”中营收逆势上扬,完美世界的影视业务功不可没。

  江何工作室带来了《神犬小七第三季》、《麻辣变形计之烈火神盾》。。

  在演讲的最后,廉洁以恰在6月13日诞生的诗人叶芝的名句作为结束。

2018年财报显示,完美世界影视业务实现收入近26.13亿元,同比增长14.62%,剔除2018年三季度剥离的院线业务的影响,影视业务实际同比增长46.58%。其中,电视剧收入达到17.49亿元,同比增长55.01%。

  除此之外,完美世界影视旗下的其他影视子公司/工作室也发布了众多新作,这其中既有熟悉作品的续集,也有全新制作的新剧集。从内容题材上看,完美世界影视的大师制作团队和精品内容,一向题材多样,既有新时代青年的拼搏奋斗,也有人到中老年的自强不息,既有神话世界的飘逸,也有凡人生活的点滴,多题材的精品内容也满足了不同观众、不同平台的需求。

  今后的漫长生涯,将是为这片刻的光阴而回味。以对茅德冈矢志不渝的爱情讴歌一生的诗人叶芝,以浪漫主义的华丽表达了整个民族的精神风貌,并因此获得了诺贝尔文学奖。而这种有如牡丹亭中不知所起,一往而深,生者可以死,死可以生的努力,正是达到艺术巅峰的必由之路,无论语言艺术的集大成者诗歌,或者艺术世界的第十缪斯影视。这当也是廉洁选择这句诗的原因所在吧。

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  虽然电视剧市场供大于求,但大IP、大明星、大导演、大公司等优势资源的精品剧仍是稀缺品。完美世界影视的精品内容战略,是业务可持续高速增长的重要因素之一。

《最美的青春》

  七大业务矩阵精彩布局

剧集数量是营收的基础保证。在2018年财报期内,完美世界影视有《烈火如歌》、《归去来》、《走火》、《最美的青春》、《忽而今夏》、《香蜜沉沉烬如霜》、《娘道》等10余部电视剧或网剧相继播出,在沉闷的2018年影视圈里已然算得上“大户”。

  2016年8月,廉洁先生加入完美世界任完美世界影视董事长兼CEO。

而在精品化、大投入的共同点之外,完美世界影视的剧集业务已经越来越多地呈现出年轻化特点。例如《香蜜》与《烈火如歌》等,就是原着拥有广泛年轻受众的大IP。

  廉洁曾任高盛投资银行董事总经理,春华资本的创始合伙人,也曾担任博纳影业的独立董事和乐视影业董事。在20多年的金融投资实践中,廉洁深谙影视行业和投资行业的行业特点和规则。他认为,全球的娱乐公司不可避免的风险是行业的波动和难预测性。

过去几年来,随着年轻用户逐渐成为文化市场的主流消费群体,完美世界在影视业务布局上逐步从IP培养与引进延伸到产品制作、运营策略、娱乐体验变革等多个维度,在整体的战略上向年轻人靠拢。

  中国影视产业的快速发展,吸引了大量资本的进入,同时也带来了行业竞争的加剧。每年有几千集的作品无法播出,头部市场呈现出越来越集中的趋势,以制作内容为单一业务的影视公司波动性极大,持续稳定的发展成为摆在影视公司面前的难题。

去年暑期大热的《香蜜沉沉烬如霜》就是年轻化战略到目前为止最亮眼的成果之一。

  廉洁说,任何一家公司某一项业务、产品的占比过高,波动性就势必无法避免,所以完美世界影视希望通过多元化的业务布局,最终达到可持续的增长。

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  完美世界影视的多元化布局,指的是精品内容、院线影城、艺人经纪、综艺娱乐、影游联动、国际业务和投资等七大领域的矩阵式布局。

《香蜜沉沉烬如霜》

  完美世界影视在2016年收购的今典院线及影城,这让完美世界影视在专注于影视内容制作的基础上,向产业链下游延伸,进入院线和影院行业,进一步扩宽业务版图。同年更早一些,完美世界影视与环球影业签订了长期的战略合作。完美世界通过下设影视投资基金,参与好莱坞六大电影公司之一美国环球影业未来5年不少于50部电影作品,享有影片的全球收益分配。这一投资行业让完美世界影视在国际化方面又迈出了一大步。

即使有《延禧攻略》、《如懿传》等一系列大剧分流,完美世界影视出品的《香蜜》仍然突出重围,实现“破圈”并引发了广泛的大众讨论。自去年8月于江苏卫视、爱奇艺、腾讯、优酷同步播出后,《香蜜》不仅累计播放量突破60亿,豆瓣评分也达到7.6,成为近年来神话类题材剧集的最高分。

  在2017年3月,公司又入股嘉行传媒。这也是完美世界影视深化影视布局、推进泛娱乐战略的又一举措。通过合作,双方将达到最大程度的理念融合及资源互补,从IP、制作、艺人经纪,再到作品发行、影游联动,形成规模化的成熟运作体系,在不断拓展影视剧题材和质量的同时,进一步提升产品的影响力。

在大众对这类大IP已几近审美疲劳的当下,《香蜜》取得这样的成绩实属不易。其成功不仅印证了完美世界在影视操盘、尤其是内容把握上的专业度,更加体现了完美世界对年轻观众的理解、以及将这种理解释放出更大影响力的能力。

  在廉洁看来,完美世界影视的这七大业务矩阵式的布局,自然可以极大地规避影视娱乐市场天生的波动性。

在复盘该项目时,该剧的总制片人刘宁特别强调了改编与还原分寸的拿捏,“原着整体结构和时间轴都没有进行改动,我们创造性地加入了更多的细节和背景,让原着里的人物设定更为立体,更加符合影视的逻辑。”

  完美世界影视的这种模式无疑是很值得借鉴的,以能够长期占据头部市场的大师级团队和精品内容为主要的核心,建立门槛和壁垒,再以七大业务布局建立起抗行业风险和波动的矩阵,增加营收,扩大优势,完美世界影视的战略规划给公司画出了业绩可持续高速增长的蓝图,也给投资者带来了信心。

这意味着完美已经摸索出一套处理大IP题材的可行的方法论:既保有原着既有的结构与特点,以巩固圈层影响力;同时运用专业能力,使其拥有更好的影视呈现效果。

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《青春斗》

除此之外,近日刚收官的《青春斗》,也以现实主义手法,真实还原当代年轻人“成长史”,成为群像式青春剧的另一代表。该剧自播出始,围绕“当代情感诉求”、“原生家庭困境”、“北漂”等多元社会议题上,便在社交媒体上引发观众热议。

早在2017年,完美世界就开始通过投资强化年轻化属性。

当年3月,完美世界通过旗下公司认购5亿元的嘉行传媒的股份,
嘉行拥有杨幂、迪丽热巴等多位深受年轻人喜欢的头部艺人,本身也深耕年轻化市场,对当时的完美世界来说是一个了解年轻人喜好的重要窗口。除此以外,完美世界影视董事长兼CEO廉洁认为嘉行传媒电影、电视剧、艺人经纪上均拥有业务增量,且有机会进行影游联动。这刚好也是能与完美世界相配合与协同的部分。

事实证明产业链的合作的确有协同相应。后来在迪丽热巴参演的《烈火如歌》播出期间,完美世界推出的同名手游,不仅带来了良好的经济效益,在剧集的热度提升和传播效果上都可圈可点。

2017年8月,完美世界还通过旗下基金领投新片场,帮助其完成新一轮定向增资,表态双方将在面向年轻人的短视频宣发渠道、网剧网大的投资等方面做战略协同。“他们知道年轻人喜欢什么,网络的属性是什么,这个是我看重的。”廉洁在之前的采访中表示。

这些投资与合作最终都体现在完美世界2018年剧集业务爆发的“青春矩阵”上。这些“爆款”内容在完美世界的基础底盘上,成为其业务的重要亮点。

02 | 稳固基本盘,抗击整体风险

“爆款”重要,但并不是完美世界的主要追求。

“爆款是一个回报越大、风险也越大的事情,很可能弄不好就完全销声匿迹了。风险的控制很重要。”完美世界影视董事长兼CEO廉洁在此前接受《三声》采访时曾表示。

“游戏+影视”双轮驱动,多元化、全年龄覆盖的剧集业务,以及在艺人经纪、综艺等产业链的布局,完美世界拥有一揽子增加营收、分摊风险的解决方案。到现在,完美世界已经形成了精品内容、艺人经纪、综艺娱乐、影游联动、国际业务和投资并购的六大业务矩阵。

2018年财报营业收入构成显示,影视收入“逆势”上扬至26.13亿,同比增长14.62%。

剧集业务尤为明显。高投入带来高回报。报告显示,完美世界的剧集业务创造营收17.49亿元,同比增长55%。

完美世界一直坚持系统化、精品化的内容生产,“秉持匠心精神及开放共赢的策略”。在此策略下,国内一线导演、制片人、编剧团队,如赵宝刚、滕华涛、刘江、郭靖宇、何静、吴玉江等纷纷与完美世界影视达成合作,成为后者旗下的子公司及工作室。

这些创作者们在内容开发上享有充分的自主权,保证了内容的质量和专业度。而完美在制作、发行等环节上的专业性,则保证剧集的周期和成本可控。

运用这样的策略,完美世界不仅打开了年轻人市场,其多元化、年龄阶段的全覆盖的内容,也在事实上削弱了政策收紧对其带来的影响。在这样的大环境下,“出奇”是可遇可不求的机会,“守正”才是稳固基本盘的方法。

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《归去来》

去年,与政策风向标保持一致,完美世界的多部现实题材主旋律作品相继推出。全景式呈现当代海外留学生群体的精神面貌的《归去来》;凭借主旋律的青春化表达受到观众青睐,豆瓣评分超8分的《最美的青春》,展现改革开放40年来农村变化以及农民精神风貌提升的《黄土高天》等。

更值得关注的是,多种不同类型内容的组合,不仅能帮助降低风险,其中也可能出现“爆款”。去年,除了《香蜜》在年轻人市场的成功表现,《娘道》从中老年圈层成功打通到80后、90后,“陪父母看娘道”成为热门话题。

廉洁这样解释公司的业务分布:“从整个上市公司的层面来讲,我们有游戏、电影、电视剧、综艺、艺人、海外业务,我们在地域上面也有分开的区分性。这些布局使我们可能比较能抗风险,或者抗周期性更好一点。任何一个公司你如果只是单纯在一个业务上面发展是最麻烦的。”

海外市场也成为完美世界多元化、国际化战略中的重要一环。首个标志性事件是2014年国家领导人在出访阿根廷期间,将完美世界影视出品的《北京青年》《老有所依》和《失恋33天》等影视作品作为国礼赠送给阿根廷总统。

当环球在2015年来到中国,寻求合作伙伴时,完美世界影视成为那个天时地利人和的“完美搭档”。促成这桩“联姻”的重要前提是平等的谈判态度和公平的合作条款。根据2016年双方签订的协议,参与环球影业未来5年不少于50部电影,其中包括《谍影重重5》《侏罗纪世界2》在内的商业大IP。

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《侏罗纪世界2》

这些作品分别获得票房与口碑的双丰收。《侏罗纪世界2》国内票房高达16.95亿元,全球票房突破12亿美元。《至暗时刻》、《魅影缝匠》、《黑色党徒》《登月第一人》,在2018年和2019年分别获得多项奥斯卡大奖。

完美世界影视“国际化泛娱乐”战略全面升级的关键步骤是成立中外合资公司完美威秀。这个“混血儿”于2017年诞生之初,便被赋予一项重要使命——立足于中国本土文化,做面向全球市场的中国电影。由张艺谋执导的《影》就是完美威秀的作品,同时也成为一张传递中国文化价值、让世界震撼的文化名片。

值得期待的,还有由薛晓路执导的《吹哨人》,即将于今年上映。由中方担当主创团队,澳洲团队负责制片管理、剪辑、特效等,实现资源的优势互补。其中澳洲特效团队曾制作过《疯狂麦克斯》,因此保证了该片在特效方面的国际水准。

在与好莱坞打交道的十年时间里,完美世界影视逐渐完成从授权出口、自主运营、本土化生产到全球资源整合四步走,确定了一套“全球制作、全球发行、全球伙伴”的发展模式。

出品过众多优质剧集之后,完美的方法论已经逐步成熟。这家具备独特的国际视野和基因的中国企业,未来要做“世界的完美”。

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