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短视频MCN何仙姑夫旗下大连王博文强势进驻金秒奖 – 中国娱乐网

经过三个月的网络评选,短视频行业最具代表性的奖项金秒奖已于7月27日进行第二季度的颁奖仪式。金秒奖以定义短视频,找寻行业价值标尺为使命,通过新媒体行业领军人物的评选,如米未传媒创始人兼ceo马东以及Papi酱,叫兽易小星等,来寻找行业内的佼佼者,为短视频行业的蓬勃发展寻找地标式的人物。本次评选奖项设置方面,除了传统的美食、生活、美妆、搞笑等,还有动画短视频、喜剧和脱口秀等新兴短视频奖项。

12月5日,在微博举办的V影响力大会上,「贝壳视频」获得了最具影响力机构的奖项,另外,在刚刚过去的10月份、11月份,贝壳视频连续位列秒拍MCN机构排行的第一名,再加上各种媒体类奖项,比如创业邦2017年度创新成长企业100强等等,可以说虽然当下短视频行业MCN丛生,但是贝壳视频无疑是成长最迅速、最强劲,最引人注目的那一个。

  互联时代全球化的这一概念渗透到了社会各个方面,经济,信息,科技,文化无一不受世界全球化进程的影响。随着改革开放进一步推进,我国经济,政治,文化开始不断的影响的世界,同时也被世界影响着。

7月27日,今日头条的第二季金秒奖落下帷幕,此次的金秒奖旨在为短视频行业提供流量、商业价值之外的评价尺度,打造中国短视频领域的奥斯卡基础上,还吸引了大量海外网红参赛,包括美国YouTube红人「LoganPaul」「猫男AaronsAnimals」「EhBeeFamily」,韩国知名美妆女王「Pony朴惠敏」等。不夸张地说,全世界最好的短视频创作者,都在金秒奖。据悉,本次的陪审团由宁浩、马东、papi酱、叫兽易小星、周黎明、程青松等电影行业和短视频行业领军人物组成。从曾经的毫不起眼到如今的不容忽视,不可否认短视频行业一路走来,已然成为各行各业瞩目的焦点。

3月21-3月22日,由今日网红、短视频工场主办的“第三届中国直播与短视频峰会暨风云榜颁奖典礼”在杭州国际博览中心盛大召开。全行业一线平台、上千家公会及MCN机构、上百位网红主播及短视频达人齐聚一堂,现场星光熠熠。

  在这个全民娱乐的时代,浏览各大社交平台,最受用户瞩目的无疑是各色的短视频内容,2016年Papi酱凭借短视频+吐槽的模式开启了短视频行业的另一种行业新趋势,一时间短视频行业不管是内容还有流量方面出现了现象级的发展,与此同时MCN管理经营的孵化模式也逐渐受人追捧。短视频MCN模式源于国外,主要是帮助短视频制作者创造内容和变现的组织,如果说一个短视频如何从一个事物做成一个产业,那MCN机构就是这样一个助力器。从历史来看,任何事物的发展,成为风口之后,必然要有一个组织或者一个奖项来为这个行业树立标杆,对于短视频MCN机构来说,今日头条的金秒奖无疑为这个行业提供了一个风向标。

文 ▏刘飞来源▏微梦研究院**

  转MCN已经不再是秘密,各个平台意识到MCN未来的可能性

  千里马与伯乐并驾齐驱 内容为王是永恒的核心

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  打开金秒奖的官方活动页面,除了PGC,与以往不同的是,更多的MCN机构的IP也成为了奖项的有力角逐者,[何仙姑夫]MCN作为行业领先的机构,旗下成功孵化了众多类别领域的头部红人,本次评选中[何仙姑夫]MCN旗下的地域类网红大连老湿王博文不仅获得了4类短视频奖次提名,更在本届金秒奖斩获了最佳脱口秀短视频奖,充分显示了[何仙姑夫]在扶持和提升网红自身强化IP的实力。大连老湿王博文作为微博原创视频博主,微博签约自媒体,搞笑艺人。除了主打校园的方言教育的神还原,还通过一人分饰多角的方式介入家庭情景剧,打造国内家庭类情景剧新媒体IP矩阵第一人,并获得了火山视频、B612咔叽以及苏宁等知名品牌的商业化合作,目前全网粉丝量已拥有350万,全网播放量10亿,单条视频最高播放量过亿,是现阶段MCN机构不可多得的成功网红孵化案例。而[何仙姑夫]MCN旗下另一位全网旅游行业排名第一的冒险雷探长也参与了「最佳男主角」「最佳旅行短视频」的角逐。

贝壳视频为泛娱乐PGC头部内容公司「何仙姑夫」推出的MCN服务品牌,从2011年的UGC到2013年专业的PGC机构再到2016年启动MCN战略,贝壳视频不断在短视频深耕。目前公司已形成了何仙姑夫内容与MCN的两大品牌矩阵。

  近两年,新媒体短视频行业刮起了MCN风,这一模式在国外成熟,为我国新媒体行业发展带来另一个引爆点。makerstudios,broadband
tv , fullscreen
network等都是国外比较成熟的MCN的平台,其有着已经成型的模式,即在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现,这为国内MCN发展奠定基础,并依现在形势来看,我国的MCN更有远超美国的势头。

  《2016年短视频行业发展研究报告》显示,丰富、优质的内容是短视频平台/节目吸引用户的根本动力。从目前这些已经获得千万粉丝的短视频项目来看,优质的内容是它们能够获得关注的基本根源。未来几年,内容的核心竞争力将在短视频行业凸显,做出与其他平台的差异化,并且让优质内容脱颖而出,才能真正打动用户和市场。俗话说,巧妇难为无米之炊,就一部好的短视频作品而言,杰出的导演和优秀的卡司缺一不可。

贝壳视频作为国内领先的短视频IP服务机构也受邀出席峰会与众多国内一线短视频平台负责人、国内知名MCN机构负责人齐聚一堂,共同探讨行业新趋势,为短视频行业发声。

  在MCN分类上,地域类和垂直类一直占有首要地位。地域类网红之所以能够吸引庞大的粉丝群体,究其根本一方面因为我国每个省市具有自身的特点,地域性IP可以使得网红具有明确的定位,促进其形成自己的独有的特色,[何仙姑夫]从根本对地域性网红发掘,最终成功把大连老湿王博文打造成超级IP。当然作为垂直旅游品类的冒险雷探长,因垂直方向的具体化和集中爆发性,所以该节目对热爱旅游拥有探险精神的和粉丝拥有极高的相对粘性,所有在旅游领域排名第一也是实至名归。但是作为一个成功的MCN的机构,MCN对IP的孵化不是局限的,地域和垂直品类也仅仅是冰山一角,[何仙姑夫]MCN还提出人格化IP的孵化战略,没准这也会是一个值得探讨的MCN发展方向。

ps:MCN(Multi-Channel
Network)是舶来品,是一种多频道网络的产品形态,将PGC内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。

  2016年Papi酱凭借短视频+吐槽的模式开启了网红经济的另一种模式,回看短视频行业,从UGC到PGC再到MCN短视频行业正在发生翻天覆地的变化,那么如何运用好MCN这一模式是自己得到发展?这是许多新媒体不断探索的问题。

  比如此次入围金秒奖多个奖项的一条视频,其导演孙鹏曾带领团队多次打造如《德国爸爸和中国妈妈,带着两个女儿,拯救云南雨林17年》《他为父亲造50㎡超美园子,送份生日礼物感动了全村人》等作品,孙鹏导演的短视频作品多以都市人羡慕的生活方式切入,以清新的方式展示亲情、友情、爱情及人与自然,最后还不忘卖货,不仅使短视频有了艺术价值更为短视频变现构建了桥梁。

贝壳视频创始人兼CEO刘飞在主题为“MCN机构的下半场”的圆桌会议上,与新片场、飞博共创、小题影视、古麦嘉禾等五大头部MCN机构共同对短视频下半场MCN机构如何发展进行了深入的探讨。

  言归正传,风口之下的短视频行业未来将走向何方?这不仅是金秒奖等平台所探索的,更是包括[何仙姑夫]这类优秀的MCN机构找寻的。但可以相信的是,随着行业不断的规范,国家相关部门的不断关注,短视频行业的未来是光明一片,更多优秀的短视频也会纷至沓来,让我们拭目以待。

今年9月21日,何仙姑夫获得深创投和百度视频的数千万A+轮投资,随后宣布成立MCN服务品牌「贝壳视频」,专注于短视频垂直内容的孵化与升级。

  地域在短视频MCN中的影响力十分强大,成为红人签约的重要因素之一

  而说道优秀的卡司,在这里就不得不再提一次何仙姑夫MCN旗下号称录视频前洗3次澡,视频中操着一口大连方言,一人可以分式男女多角,换装可以高达5套的大连老湿王博文。他流利的方言,脱口而出的段子和浑然天成的搞笑气质,使得其全网粉丝量已经超过350万,全网播放量超过10亿,仅单条视频最高播放量便已破亿。

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  我国省份众多,每个省份都有着自己特色,同时微博微信的普及使得地域文化内部交流不断加深,所以很多网红也开始进行地域化内容创作。短视频方面,何仙姑夫MCN旗下《说方言的王子涛》和《大连王老湿博文》等网络艺人,通过方言这一具有当地特色的东西,在当地成功制作了一系列方言类的节目,以地方为支点成功打出了自己的个人特色。通过地域定位明确了自己的特色,地域化经营也让MCN在艺人孵化方面得到了巨大的成功。在加入何仙姑夫MCN后,《大连王老湿博文》在团队扶持和自我提升下,近期已经收到了金秒奖入围提名。

  百家争鸣、百花齐放 特色短视频映入眼帘

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2015年,短视频风口刚起之时,起家于山东济南的“何仙姑夫”开始频繁来北京参加活动,2016年,发展壮大的何仙姑夫在北京、杭州两地成立了分公司,到了今年,贝壳视频更是将触角伸到了上海,至此,贝壳视频完成了全国布局。

  人格化IP孵化打造更容易被人理解的网红

  从第二季的金秒奖中不难窥见,现如今的短视频市场的需求不仅是优质的内容,随着平台规模的扩增,短视频作品的类型从最初的搞笑,分化成搞笑、美食、美妆三大模块,而如今的短视频市场越来越呈现出垂直化、专业化、细分化、多样化的特点。据公开数据统计,在2016年之前,非娱乐明星、非新闻现场、非纯搞笑内容获得流量比例不足20%;2016年开始,各个垂直类内容的流量占比累计已经超过了60%。

贝壳视频旗下知名短视频达人@冒险雷探长带来了《探索世界
乘势而变》的精彩分享,从一个短视频内容创作者的角度与大家分享创作的宝贵经验。

贝壳视频的创始人兼CEO刘飞是内容创作人出身,当年也是自己找素材、剪视频,如果说那时候他被拖进短视频这个“漩涡”之中还是个意外,那么到了后来刘飞就是主动出击,看准时机、顺势而为。

  IP的本意意思是知识产权,也称其为知识所属权,指权利人对其智力劳动所创作的成果享有的财产权利,目前短视频的IP打造,主要分为节目化IP,个人内容化IP形式,它们各个的侧重点不同,有的侧重于内容,有的侧重于节目魅力,有的侧重于连续性的娱乐性。日食记、魔力美食作为节目化IP通过创造故事情节插入一定的美食环节,何仙姑夫MCN旗下的请叫我蘑菇娘娘和则是通过个人属性制作特色内容来吸引大批粉丝。然而,这些超级IP内容只是表象,近期有两档比较特殊的美食短视频也尝试做了一次突破,两个视频均来自何仙姑夫MCN旗下的美食家大雄,就节目本身而言并没有从故事性或个人特色进行深挖,而是选择了大众对美食节目最初的期盼,可以真正学做菜的精髓。在节目内容上,《深夜发胖》主打深夜放毒,9点半教大家做一些高能量的美食,如炸鸡猪排等,简单操作而又食欲满满。而《寝室终结者》主打快手菜,用电饭锅和电磁炉分分钟搞定美食。而这两档节目是何仙姑夫MCN打造人格化IP节目,节目中使得大雄在公众面前呈现出一个立体的节目,让一个真心做美食的大叔形象深入人心,让学做菜变得真实可行,在平平的孵化套路中,这种人格化IP孵化的呈现可能成为核心,截止目前美食家大雄全网粉丝量2000万,全网播放量5亿,单炸鸡一条视频就获得微博869万及秒拍1179万的播放量,这更让人明确里人格化IP的发展前景。

  从火山小视频的首页推荐和本次金秒奖的奖项设置可以看出,旅行、方言、萌宠、知识等商业垂直领域已经崭露头角。比如有国内第一档网生探秘类旅游节目之称,何仙姑夫MCN旗下的冒险雷探长栏目,在本届金秒奖中就获得了「最佳男主角」和「最佳旅行短视频」的两项提名,其以第一人称视角真实还原国外旅行中鲜为人知的神秘地域,冒险雷探长系列短视频一上线就引起强烈的关注,其独树一格的视频内容揽获全网500万粉丝,全网播放量高达3亿。

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去年下半年,有媒体说短视频风口不再,那时候投资机构不再看好单个的PGC机构,把注意力转向了更有规模的MCN机构。

  对于MCN而言,短视频市场已经发展到一个比较成熟的阶段,要玩转MCN孵化模式,最现实也是最被资本市场认可的模式一定是在某个垂直领域或地方特色深化,结合不同性质的网红进行符合自身的IP形象打造,逐渐获得更多细分市场的认可,这就是短视频,MCN
的必由之路。

  最后,本次第二季金秒奖值得注意的一点是,创意精神奖项也开始被重视,这个奖项的存在,某种程度上是对那些不刻意迎合大众且极具脑洞的原创作者的一种鼓励,这让编者想到国外的独立精神奖,一开始称为FINDIE奖,它是好莱坞电影界为鼓励独立制片影人创作的一个重要奖项,相当于独立电影界的奥斯卡,意在更加尊重个人创作本身。相比于国外,国内短视频已经做到了在百花齐放的同时也尊重个人创作,那么问题来了:何时中国可以作为强大的地域短视频走入国际呢?

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一时间潮水退去,有的内容创业团队死在沙滩上,有的选择转身离场,而何仙姑夫选择逆流而上。

在22日晚上举行的风云榜颁奖典礼现场,数百名知名网红达人集体亮相,现场星光熠熠。贝壳视频旗下知名短视频达人@嘿人李逵更是在现场带来精彩的歌曲表演,用电音再次点燃典礼现场的热烈氛围。

刘飞说总部不设在北京其实是件好事,因为如果一直待在北京太容易被各种“风口”带跑,穿梭在山东、北京两地,他倒是能时常提醒自己更好地保持初心。

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当初,给自己起“何仙姑夫”这个名字是刘飞凭借网感抖了个小机灵,到后来,刘飞倒是从这句话中衍生出了一句新的slogan,叫做:不“姑夫”这个时代

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▲贝壳视频的创始人兼CEO刘飞

与此同时,贝壳视频在本次风云榜颁奖典礼上也收获颇丰。贝壳视频获全网年度十大MCN机构奖项。贝壳视频旗下短视频达人@大连老湿王博文、@冒险雷探长
获 全网年度短视频IP奖项;@嘿人李逵 获全网年度十大短视频达人奖项。

一、短视频IP人格化

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今年二月份,新年伊始,冷清了好一阵的短视频行业突然传来第一个融资消息,何仙姑夫投资了一家旅行冒险类短视频自媒体「冒险雷探长」,融资金额数百万。

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这次融资,其实是刘飞上赶着找的“雷探长”。

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刘飞“看中”雷探长的时候,《冒险雷探长》这个节目已经做了三年,有了百万粉丝,但是雷探长本人专注于内容,很少“与外界接触”,之前几家投资机构找过他,但是都没打动他,直到刘飞出现。

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刘飞看中的是“雷探长”身上对于内容的执着,以及《冒险雷探长》这档节目在市场上的稀缺程度,最终内容人出身的惺惺相惜让他们“走到了一起”。

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没有人在做着和雷探长相似的事情,虽然这个市场上并不缺少旅游类节目,但如雷探长本人所说,他做的并不是观光类节目,除了展示当地的风土人情,他还热爱探寻当地的“秘密”,热衷于和每个地方的“底层群众”打交道,虽然在优酷上,他的节目被归类在旅游栏目,不过他觉得自己的在做的其实是纪录片,未来是可以拿来作为历史资料的。而他也一直是严肃认真地在做这件事,“我就是一个记者,就像很多战地记者,而我是一个冒险记者”。

雷探长是一个有着鲜明形象的红人IP,在第三季度的金秒奖上,冒险雷探长还拿下了最佳男主角奖。

投资雷探长之前,「说方言的王子涛」是何仙姑夫2016年启动MCN发展思路后签约的第一个短视频创作者。

签约前,王子涛在快手的播放量有百万,经过何仙姑夫团队三个月的运营之后,王子涛在秒拍、美拍等平台发布的视频,一周的总播放量达到了两千万。

“王子涛一开始只是用语音和文字的形式做视频,没有真人形象露出。今年,我们建议他扮演一个方言老师,做一些更人格化的内容。他是一个很腼腆的男孩,我们就不停地鼓励他尝试,鼓励他多跟大家互动”,刘飞在接受界面采访时说。

这一步走出去后,王子涛的粉丝增长和商业价值都有了很大提升,“他去年接的广告可能是2000块钱,现在一个广告价位能到10到15万”。

只做内容或者发行是远远不够的,要注重品牌,给红人进行清晰的定位才行。刘飞认为内容+品牌是最重要的两块,这两部分做好了才能实现下一步的商业化。

“人格化”成了贝壳视频短视频IP 孵化关键词

当时,雷探长接受投资,有一个前提就是,对于《冒险雷探长》的内容不受其他干涉,这也成为后来贝壳视频签约孵化红人的一个重要原则,内容上红人们保持独立,贝壳视频提供内容管理、
品牌包装、商业变现、运营保障四大服务 。

如果说人格化是短视频创作者脱颖而出的关键,那么贝壳视频已经掌握了与众多个性化短视频红人合作的钥匙。

当然,现在贝壳视频还在不断从各平台的短视频排行榜中寻找并挖掘“细分领域具有人格化特点”的创作者。

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二、做垂直细分领域第一名

除了短视频人格化,贝壳视频还看中在细分领域的布局。

目前,贝壳视频旗下,除了冒险雷探长、圈教主、大连老湿王博文和自家何仙姑夫,还有大蝈小酱、美食家大雄、方言王子涛、瑜伽小队长、懂爱的川哥、小俞Yoyo、芒果台女汉子等30多个垂直类短视频IP,涵盖了搞笑、二次元、美食、旅行、情感、时尚、运动多个领域。

这些红人在微博V影响力峰会、今日头条金秒奖等各种奖项上也是收获颇丰,圈教主获得十大影响力综艺大V、美食家大雄获2017微博影响力直播红人奖和十大影响力美食大V,瑜伽小队长获十大影响力健身博主,大连老湿王博文和冒险雷探长分获十大影响力幽默博主和十大影响力旅游视频栏目,大连老湿王博文还获得2017金秒奖最佳脱口秀短视频,冒险雷探长获得2017金秒奖最佳男主角。

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2017年是短视频行业竞争颇为激烈的一年,以秒拍数据为例,2016年秒拍日均上传视频量为150万,日均播放量超过20亿次,全网日均覆盖用户数超过7000万。

在移动化的社交环境中,无疑短视频在越来越成为最主流的内容形态,与此同时体量也迎来大爆炸,竞争加剧,如何才能在这样的环境中脱颖而出?

据公开数据统计目前各个垂直类内容的流量占总流量比累计已经超过60%。资本方面的信息也显示,专注于垂直内容的MCN机构更易获得青睐。

所以答案就是垂直化

更加垂直细分的内容意味着更高的辨识度、更强的专业度、更加具有黏性的用户粉丝以及更加顺畅的商业化开发。

在美国,现在更受投资人青睐的往往也是一些更垂直的MCN,比如美食旅游相关的Tastemade、儿童相关的AwesomenessTV、游戏玩家集中的Machinima等。和泛娱乐类内容相比,垂直类MCN积累用户难,但用户画像清晰,更容易变现,这是行业内的普遍看法。

一位文娱投资人表示,现在市场上母婴、美妆类MCN的估值会比娱乐搞笑类的高出三四倍。

而垂直领域存在着许多亟待开发的蓝海。

对于已经抓住几个垂直领域头部内容的贝壳视频来说,他们已经拿到了下一场短视频战役的入场券。

刘飞说,贝壳视频将始终致力于发掘、培育具备多种垂直类优质原创内容生产力的自媒体,运用全网发行及内容整合的强大优势,系统地对签约短视频IP进行孵化、培养、包装和商业化变现,提供专业的一站式服务。

三、贝壳视频占据短视频新风口

MCN(Multi-Channel
Network)的概念始于YouTube。一个MCN公司就好比一个网红经纪公司,签约专业的内容生产者,在资本和资源的支持下,为其提供营销推广、流量内容分发、招商引资等服务,从中收取费用或广告分成。

来到中国,短视频创业者试图给予MCN本土化的尝试与定义。

国内的MCN机构大多数是从内容创作团队来的,他们身上有更深厚的内容基因,从一开始就介入旗下品牌的内容生产,这是国内这一波MCN和国外MCN在模式上的差异。

这也恰恰是他们的优势所在,“做内容出身是我们很大的优势,因为你身居一线了解这个行业正在发生的事情,对怎么操作选题、怎么确保视频最大曝光等等都更有感觉”,刘飞说。

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MCN能够更好地帮助PUGC进行内容管理。

同时,MCN也为单个PUGC的商业化带来了便捷,papi酱之后,资本热潮过去,单兵作战的PUGC已经很难突围。

另外,随着短视频数量的增长,平台压力巨大,需要一些标准化的服务,这时候MCN的作用也显得越来越重要,除了能提供充分的优质资源,它还通过对于闲置流量、资源、粉丝的整合为平台提供更多的价值和便利。

微博是最早介入MCN的,2016年6月,微博组织了一批内容机构参加了美国网红节,对国外的MCN模式进行了考察;

今年3月,阿里巴巴在宣布土豆全面转型为短视频平台的同时也推出了“大鱼合伙人”计划,针对MCN机构推出对赌激励模式,年播放量达到约定数值即可获得100万元奖励;

11月,腾讯企鹅号宣布了MCN计划。

MCN是短视频行业的新风口。

MCN的作用相当于充当了PUGC与平台之间的桥梁,对于内容机构来说,如果说单一PUGC商业价值的天花板太过于明显,那么MCN通过对于资源的整合大大提高了资源利用效率,同时也拥有更大的商业空间。

目前贝壳视频旗下30+垂直类短视频IP,视频产量超 6000 个,覆盖粉丝数超 8000
万+,总播放量150亿+,而这也许还远未达到MCN商业想象空间的尽头。

有人说MCN行业还处于初步发展阶段,但是作为最早一批UGC起家的内容机构,何仙姑夫一直奋力于行业第一线,凭借对于行业风向有着敏锐的感知,以及对于垂直内容领域运营和开拓能力的积累,有理由相信贝壳视频的战斗也才刚刚开始,好戏还在后头。

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