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9月网综前瞻丨萌娃扎堆,偶像发力,语言类节目再出新作

《青春有你》是一档偶像竞演养成类真人秀,可以理解为选秀节目。

网综斗兽场,谁能拔得头筹

《偶像练习生》结束后,关于NINE
PERCENT团综、专辑、打歌节目的呼声就不绝于耳,但受困于共享经纪约和市场发展等种种突如其来的难题,NINE
PERCENT的发展逐渐成了未知。

《哈哈农夫》打榜页面

此外,综艺节目在题材和内容设置上都在向现实主义靠拢,关注现实,展现当代的社会生活。如黄渤参与的《忘不了餐厅》,带领五位患有“阿尔茨海默病”的老人在餐厅工作,希望让更多人关注这种病;《我和我的经纪人》则首次以职场真人秀的方式,展现当代都市职场环境。

节目在第一季度的基础上有所改变,节目将原有的60s晋级赛变为1V1
battle,而原本的1v1Battle赛段则改为合作赛,营造开场即Battle的紧张气氛。两种赛制均有选手选择对手,使节目多了更多紧张感、对抗性元素。

2018年是自制综艺蓬勃发展的一年,如爆火的《偶像练习生》、《创造101》、《明日之子》等都为网络平台自制综艺。自制综艺的爆发既是观众群体新时代观看方式转变的必然结果,也体现出了各大网络平台在综艺节目制作和策划上的能力已经趋于成熟。

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而这样根据榜单排名对淘汰选手进行返场复活的还有许多,如《中国新说唱》的复活赛;《这就是原创》的“猛兽重生榜”……除此之外,节目赛制根据榜单排名还产生更多丰富灵活的打法,如《最强大脑之燃烧吧大脑》的“超级替补投票”;《歌手2019》的“全民举荐踢馆歌手”……

在这个大众审美快速变迁的时代,观众对综艺提出了哪些更高的要求?上半年的综艺市场都经历了哪些变化?下半年已经来临,是否会有黑马杀出重围?近日,成都商报-红星新闻记者梳理了综艺节目的2019上半场,试图从多个维度解读这半年综艺市场的风云变幻。

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9月网综前瞻丨萌娃扎堆,偶像发力,语言类节目再出新作。体育题材方面,优酷有《这!就是灌篮》,而腾讯则会在2019年推出《篮板青春》;在演技竞技类,腾讯有《全凭演技》,而爱奇艺则有《演员的品格》。

不久前,《创造101》推出的组合火箭少女101上线了团综《火箭少女101研究所》,节目主要内容是火箭少女的排练花絮、日常生活记录,属于粉丝向内容,大众关注度并不高。

粉丝打榜为偶像获得代言资源

音乐类易出爆款 文化综艺大有潜力

创造营2019

自制综艺的崛起,让资本不断对其加注,加速了行业的发展以及综艺节目的品类创新。但是,在综艺节目疯狂生长的背后是急功近利的浮躁,从2019年各大平台流出的节目单可以看出,节目内容题材趋同已经成为不可避免的现实。

除了《爸爸去哪儿》和《想想办法吧爸爸》,九月还有萌娃节目《带我去远方》开播,这也是腾讯视频继《放开我北鼻》和《不可思议的妈妈》之后推出的第三档萌娃类节目。

《最强大脑之燃烧吧大脑2》打榜页面

爆款之变

可以看到现在比较受到追捧的还是选秀节目比较多,当然也有其他很多优秀的节目。TOP3
中国新说唱2019(The Rap of China)

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结语

强调正能量 向现实主义靠拢

中国新说唱

如腾讯的《创造101》、爱奇艺的《偶像练习生》以及优酷的《以团之名》都是选秀型偶像养成类节目。其中,《以团之名》是优酷2019年新推出的综艺节目,是一档以《头条都是他》的国漫IP贯穿的全产业链打通的综艺。《以团之名》的所有选手都会以团为单位进入,并跟着团一起共生共荣,最终获胜者将参与拍摄《头条都是他》的IP改编剧作。

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《以团之名》打榜规则说明

同样尴尬的还有湖南卫视的王牌节目《歌手2019》,本季加入了刘欢、齐豫、吴青峰等实力唱将,但首期节目只得到了0.806的收视率,4月12日的总决赛歌王之战以0.833的收视率,仅列收视榜第六。此外,过去几年的《歌手》捧红了黄绮珊、邓紫棋、李荣浩等人,本季却没能涌现这样的黑马歌手。

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《恕我直言》再出情感节目新搭档

用户对节目话语权的强化还体现在通过榜单对赛制的影响,对于在竞赛中不幸惨遭淘汰的选手而言,相比以比赛成绩一锤定音,加入打榜排名的综合评估维度,在专业之外更能兼顾大众情绪、制造节目一波三折的剧情亮点。如《明日之子2》中人气选手斯外戈惨遭淘汰便曾引发粉丝集体声援,而其最终复活并拿下“白银厂牌”为节目制造了不少转折逆袭的看点。

偶像养成类综艺 “带货”力下降

2019年上半年网络综艺排行榜TOP30

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不同于韩国的《音乐银行》《歌谣大战》等打歌节目,《中国音乐公告牌》采取的是真人秀与舞台秀相结合的方式,除了打歌,也会展示音乐人在24小时内的筹备过程,这是纯打歌节目所不具备的。

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市场之变

综艺的发展是一个互动性不断加强的过程。直播综艺的试水打开了互动视频的想象,但是在视频质量与流程把控方面也带来更大的挑战,没有办法大规模深入发展。到了网络综艺高速发展的时代,则开始有了更多技术手段来满足节目与观众之间的互动需求和创新玩法。《青春有你》是《偶像练习生》后的第二季度节目。同样得到了大量的收看和支持。TOP1
创造营2019

澳门新葡新京,除此之外,芒果TV还将继续深耕并拓展原有的综艺节目系列。如芒果TV有口皆碑的综艺节目《明星大侦探》,以“明星趣味探案”为主题,十分有特色,几乎没有被其他平台模仿。介于《明星大侦探》的良好口碑和不错的流量,芒果TV在2019年将继续推出下一季。并在第一季度推出由原班人马打造的同类型地、以“密室逃脱”为主题的节目——《明星大逃脱》。

同时,语言类节目也不甘示弱,新开播的《奇葩说5》和在播的《周六夜现场》都是头部综艺,前者有IP效应加持,关注度自然不会低,《周六夜现场》自开播以来一直稳中有升,现在到了平稳阶段。

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《见字如面》总导演关正文表示,自己对文化类节目规模越来越大很有信心,“文化类节目还远不是热门,中国的读书热也只是刚刚开始。创新社会的形成,第一需要的就是全民终身学习习惯养成,就是对科技、文化、读书有浓厚的兴趣。这件事可能还需要一些时间,但现在就应该踏踏实实地做,我对未来特别有信心。”

如今网络综艺节目越来越受到人们的关注,数据流量也是和电视综艺节目有的一拼。在网上看综艺节目已经是大部分现代人都会做的事情。让我们看一下到底哪部综艺更受到人们的喜爱!

巨大的商业潜力,让不少平台纷纷在自制综艺上追加资源和投入,这也让视频网站的竞争越来越白热化。相似的题材和内容,定然会分流不少流量。这让网综市场犹如一个巨大的斗兽场,充斥着一股“一触即发”的火药味和“你死我活”的“战争”气息。

纵观九月37档在播综艺,也是以真人秀居多,除了户外真人秀,还有类似《中国新说唱》《这就是灌篮》的半真人秀半选秀节目。《中国新说唱》还出了番外节目《说唱有新番》和《陪你看说唱》,《这就是灌篮》也会有《灌篮吧兄弟》上线。

除了促进销量增长,将投票权益与品牌的其他需求捆绑,均能达到意想不到的营销效果。如《歌手2019》除了官方通道,用户在金典有机奶投票通道可获得额外一票;《以团之名》通过支付宝AR扫描植选豆乳最多可获得71光束;《这就是原创》通过优酷AR扫描“百事可乐logo”、“滋源无硅油洗头水logo”可获得额外能量……与容易被用户选择性屏蔽的广告植入相比,与投票捆绑的广告互动更能达到品牌的营销需求。

成都商报-红星新闻记者 邱峻峰

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萌娃节目自《爸爸去哪儿》之后层出不穷并且时做时新,丝毫没有衰退之势,堪称综艺界扛把子。究其原因,“萌”是一种不可抵挡的力量,无论是热血、幽默,还是文艺、浪漫,这些风格都只有部分人喜欢。萌却不同,大熊猫因为萌而走红,并且零差评,受欢迎程度不亚于人民币,萌娃作为“萌系”物种,自带圈粉基因,拥有独家优势。

无论是《歌手》《这就是原创》,还是此前《明日之子》《中国音乐公告牌》《即刻电音》以及众多选秀节目的榜单,都与打榜文化中的音乐、偶像有着一定关联。但随着乡村体验真人秀《哈哈农夫》推出为喜爱“农夫”送“黄金稻谷”的最佳农夫榜;脑力竞技真人秀《最强大脑之燃烧吧大脑》推出“最强大脑能量榜”、“超级替补投票”等打榜活动。

题材之变

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虽然是以老牌综艺节目为主,但是浙江卫视也没有放弃试水新综艺。全新综艺旅行节目《各位旅客请注意》被称为是“综艺版《西红柿首富》”即通过对限定资金的使用和消费,来挖掘各路素人在现实生活与美好愿望间的复杂感受,是一档非常有意义的社会民生向的综艺节目。

《奇葩说》是第一个现象级网综,也是蔡康永在内地参加的第一档综艺,意义不言而喻。经历四载沉浮,《奇葩说》迎来了第五季,观众的态度也有了一个轮回,从第一季的观望到之后的期盼、失望、再到如今的观望,《奇葩说》俨然已成为网综IP的观察样本。

《这就是原创》打榜页面

未来之变

说唱在欧美音乐圈子那边已经是主流文化,各大音乐榜单都能见到说唱的身影,在亚洲这边也会受到文化冲击影响、逐步开始接受说唱音乐。目前在国内已经有大批粉丝支持。TOP2
青春有你

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《中国音乐公告牌》

随着,赵品霖以31,142,306票的成绩,C位断层出道,木子终于松了一口气,此刻她的房间里已堆满了节目冠名商植选豆乳的产品,不仅如此,为了获得更多魔豆值,她还为身边亲朋好友都买了一箱。

《奔跑吧》本季迎来了成员的大换血,邓超、王祖蓝、陈赫等元老离开,新加入了朱亚文、王彦霖、宋雨琦等新人。《极限挑战》同样送别了孙红雷、黄渤等大咖,新加入了雷佳音、迪丽热巴、岳云鹏等艺人。从首播第一期来看,《奔跑吧》收视率为1.17,和上一季首期2.038的高收视,相差不少。根据百度指数,《奔跑吧》自4月26日开播以来,整体日均值29112,而去年整体日均值达46133。不久前《奔跑吧》迎来本季最后一期,根据节目组提供的数据,其平均收视率破2。不过,从豆瓣评分及观众口碑来看,因为失去了邓超等搞笑担当后,节目的整体效果大打折扣。

《创造营2019》节目组想要“重新定义男性审美”,节目不是练习生、初学者,而是顶级男团的较量。最终得到一个实力与颜值相当、受到人们接受追捧的顶级阵容,节目内容新颖,从开播以来一直受到大量关注,各类人士持续保持高度关注。最终夺下2019年上半年TOP1,收视第一。

毫无疑问,网综已经走上了一条快车道,各大视频平台都在纷纷发力,基于2018年的发展优势,各大平台新推出的衍生综艺能够自带流量,在一片欣欣向荣之势中,我们不难发现,五大卫视的王牌综艺都各具特色,试水的新综艺也都有自己的基调。而视频平台中的优爱腾却在不少题材上出现了同质化的现象…….

在《奇葩说5》传出制作消息的时候,节目贴吧里出现了一个讨论贴:《奇葩说》还有做第五季的必要吗?观众的质疑可见一斑。短短四年风云变幻,节目的话题从“下一季什么时候到”演变到“该不该做下一季”,背后原因既有超级网综对市场空间的挤压,也有“综N代”面临的难以出新的难题。

2.榜单助力平台运营:会员转化、社区沉淀

在题材类型方面,2019年上半年的综艺涵盖了音乐、生活、游戏、文化等。对于综艺节目,国家广电总局曾多次出台规定。去年4月3日,总局宣传司曾对综艺节目提出“小成本、大情怀、正能量”的自主创新方向;同年7月10日,总局通知规定,对于偶像养成类节目、社会广泛参与选拔的歌唱才艺竞秀类节目,要组织专家从主题立意、价值导向、思想内涵、环节设置等方面进行严格评估,确保节目导向正确、内容健康向上方可播出,坚决遏止节目过度娱乐化和宣扬拜金享乐、急功近利等错误倾向。

《中国新说唱》是一档年轻人说唱音乐真人秀节目。

从五大卫视的排兵布阵来看,江苏卫视的结构最为丰富,东方卫视更加贴近当下的“妈妈辈”观看喜好,北京卫视、浙江卫视和湖南卫视更加贴近年轻一代,从收视率上看,江苏卫视和东方卫视节目的年龄层次更具有优势,具体结果如何,答案只能等来年揭晓了。

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而在天猫商城的植选豆乳宝贝评价区,更多像木子一样的粉丝聚集在这里,通过留言表明爱豆身份,向金主展示粉丝的氪金实力,证明偶像的号召力,这使得她们的购买行为更有附加值。与此同时为了获得更多投票权益,相似的场景也正在《青春有你》冠名商蒙牛真果粒的评论区上演。

业内人士分析称,经历了2018年偶像养成节目的火爆后,后续不少类似节目一拥而上,盲目跟风导致内容质量、影响力下降。此外,像《以团之名》《青春有你》《创造营2019》三档节目均为男性偶像选拔,对于观众来说已经审美疲劳。另一方面,国内的偶像文化处于初级阶段,真正具备专业偶像素质的选手并不多,这些导致偶像养成类综艺影响力下降。

>>湖南卫视<<

和《带我去远方》一样,九月还有一档关于旅行的真人秀开播,《奇遇人生》。主持人阿雅每期陪伴不同的明星好友去到一个特殊的地方,体验不一样的人生、发现不一样的事物、探索不一样的自己。

一榜走遍天下,打榜蕴藏多重心思

知名影视研究者冷凇表示,2019年的综艺节目,公益类真人秀将成为主流。上半年,各个综艺节目在拍摄和宣传上都提倡“正能量”“主旋律”。如《奔跑吧》第一期的主题就是垃圾分类,强调环保;《极限挑战》则提出“大江奔流,踏浪前行”的口号,开启“长江行”,展示长江流域生态风景与人文历史的多元化之美。

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《恕我直言》是男女情感话题访谈类的综艺节目,聚焦于男女思维解谜大不同。节目将选取男女思维差异中最具代表性的话题,每期邀请两位男女明星嘉宾,带领“直言家族”畅聊迷思,袒露心声,还将现场教学男女相处之道。

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据艺恩数据统计,2019年上半年,共上线121档电视综艺。另据骨朵传媒数据,新开播网综有49档,单就网综来说,较去年减少了13档。有业内人士透露,数量减少的根本原因在于广告减少,广告主们更倾向于此前有成功经验的节目,而大部分节目由于没有赞助,直接砍掉。事实上,对于广告主来说,新综艺节目依然太多,这也使得制作方要放下身段,更多接触广告主。《这就是街舞》总导演陆伟透露,和去年相比,自己见客户的频次远高于去年,且每一个客户总导演都会亲自沟通。

除了以往常规类的选秀节目,腾讯视频还将推出一档围绕经纪人展开的选秀节目,被不少业内人士戏称为“经纪人101”,正式名称为《朝阳里N3》。这档节目虽然没有太多资料,但因为经济人与偶像之间密不可分的关系,以及各个偶像的巨大流量,已经可以看出其自带话题性和热度。

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而另一档在播的音乐综艺《这就是原创》同样推出了属于自身的榜单——猛兽重生榜,平台用户进入“这就是原创”播放页,或进入猛兽唱作人优酷星球圈子页或活动平台,找到《猛兽重生榜》,为唱作人投喂能量,便能助力其获得重返节目冲刺总决赛的资格。

从上半年已播出的综艺节目来看,爆款依然稀缺,音乐类则是为数不多出现了爆款的综艺类型。在6月播出的街舞节目《这就是街舞》第二季,收获了豆瓣9.4的高分,比第一季的8.6分还高出一截,节目中随时奉献的炸裂作品更是频频登上热搜。《乐队的夏天》聚焦中国乐队的故事,面孔、新裤子、盘尼西林、旅行团乐队、海龟先生等曾只出现在各大音乐节的乐队,通过综艺节目让更多人熟悉,豆瓣评分一路飙升到8.3,让小众的乐队成功出圈。

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回顾2019年这半年的综艺节目,让人留下印象的并不算多,直到6月播出的纯网综艺《乐队的夏天》,才算是点燃了综艺市场的一点“星星之火”。更多则是毫无声息地播出,惨淡地结束。而走过了多季的《奔跑吧》《极限挑战》《歌手》等综N代收视口碑下滑,盛况不再。

目前网综撞题较为严重的综艺类型为偶像养成类、演技竞技类、音乐类、真人秀旅行类、恋爱观察类等。其实,题材硬碰硬在某种程度上也情有可原,毕竟网络综艺在成熟过程中对应的储备人才还不够充足完善,且面对巨大市场,多点布局是多家平台共同认可的布局策略。所以,撞题成为了不可避免的现状。

《奇葩说》的发展历程是网综从萌芽到崛起的缩影,一片混沌时,《奇葩说》开天辟地,制作方米未传媒借此一飞冲天,成为头部制作公司。待平台方纷纷放大招后,以《中国有嘻哈》为首的超级网综成为新的领头羊,甚至开始与电视综艺争锋,这是《奇葩说》们难以企及的制作高度,此后便日渐没落。

综艺打榜活动越来越频繁的出现在音乐、偶像之外的节目中,并成为其节目互动、内容组成的重要部分。

从数据上来看同样如此。由于爱奇艺、优酷先后宣布关闭前台播放量,目前仅有腾讯视频能看到台前播放量。据艺恩数据显示,截至7月14日,腾讯视频播出的《创造营2019》播放量为37亿,不足《创造101》播放量的70%。这也反映出这一类节目的热度下降、反响减弱。

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至于老牌现象级网综将何去何从,是等待被市场淘汰还是旧貌换新颜更上一层楼,本季《奇葩说》会给出答案。

“最佳农夫榜”打榜页面

实习生 袁玉梅

江苏卫视是四大卫视中综艺节目类型最为多样化的,除了音乐类节目、科学类节目和婚恋类节目,其在真人秀中也不甘示弱。据目前流出的信息可知,江苏卫视将在2019年推出大型暖心孝道明星体验真人秀《最美的时光》;聚焦90后社交类观察真人秀《美好的遇见》;大型原创胖胖达人成长梦想秀《重量级改变》;明星美食探访类真人秀《我家那儿的招牌菜》;中国家庭主妇品质生活指南《家屋室的主人》。

总体来看,9月的综艺市场丝毫不亚于暑期,偶像、萌娃、青年文化、语言等几种常见类型在九月都有头部节目播出,而头部综艺承担着口碑和流量的双重任务,制作品质毋庸置疑。虽然开学在即,但网综的蜜月期还在进行中。

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《奔跑吧》和《歌手》迎来第七季,《极限挑战》迎来第五季,《最强大脑》迎来第六季……这些综N代未来会如何发展目前不得而知,不过从收视率、影响力等多个方面来说,上半年播出的效果并不如意。根据骨朵传媒的热度数据显示,2019年上半年排名前十位的综艺节目中,《极限挑战》凭借81.01的热度拿下第一,《奔跑吧》以66排名第十,《歌手2019》仅排到第14名,《最强大脑》甚至跌出30名之外。

据悉,湖南卫视将首次拓展16点至18点的周末泛黄金档,搭建全新的爆款综艺孵化池。并将更新周间的次黄金档,在午间采取差异化的编排策略,打造不同主题的内容创新。

而在暑期悄然开录的打歌节目《中国音乐公告牌》定在了九月初开播,我们终于有了自己的打歌节目。偶像发力后,语言类节目也不示弱,老牌IP《奇葩说5》将在9月和观众见面,导师蔡康永主持的另一档节目《恕我直言》也会前后脚播出。

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成都商报-红星新闻记者还注意到,去年曾涌现了不少爆款文化类综艺节目,如《匠心传奇》《诗意中国》《朗读者2》《国家宝藏2》《一本好书》《上新了!故宫》等,开播后都收获了口碑和高收视,为文化类节目拓展了空间与深度。不过从今年上半年来看,文化类综艺从数量上来说并不多,更难觅爆款。业内相关人士介绍,文化类节目有巨大的挖掘空间和潜力,从各大平台和卫视排播来看,下半年将有大量文化综艺节目播出。

湖南卫视,采取了集结优质综艺、继续慢综艺布局,抓好王牌节目、试水全新综艺的策略。湖南卫视作为观众群体明确,在综艺方面经验十分丰富的老牌卫视,除了稳定的观众群体外(《快乐大本营》、《天天向上》等节目经久不衰),还具有时间段的编排优势。

首先是两个“爸爸”《爸爸去哪儿6》和《想想办法吧爸爸》在多次跳档后,再次把档期定在9月,与此同时,腾讯视频在《不可思议的妈妈2》收官后又推出一档萌娃节目《带我去远方》。

而通过榜单串联起来的综艺节目、视频平台、社交平台、音乐平台之间所形成的跨屏互动才是打榜实现全网营销之所在。如《最强大脑之燃烧吧大脑》能量榜中的脑力值、《即刻电音》充电榜中的电力值等将由用户在微博平台的节目提及量、节目互动量来共同决定。

冷凇认为,国内的综N代影响力最大的往往是第二或者第三季,一旦开启第四季,收视率和口碑就不可避免滑落,《奔跑吧》《爸爸去哪儿》《中国好声音》《奇葩说》等都遇到这样的问题。一家综艺制作公司的制片人告诉记者,综N代发展的最大难点是观众审美疲劳,以及保持原有特色上的创新。像《奔跑吧》《极限挑战》,虽然在节目形式和嘉宾上有改变,但整个节目还是以游戏为主。对于综N代的发展,《光明日报》曾发文称,要想真正成为荧屏“常青树”,求新、求变,以及精益求精的工匠精神,是至关重要的破题思路。

从2014年《奇葩说》打响了网综爆发的第一炮之后,网综逐渐从蛮荒期走向成熟,2018年爱奇艺《偶像练习生》、腾讯《创造101》等先后爆发出网综巨大的能量,这些网综的成功,无疑让不少平台看到了自制综艺的商业潜力。

蔡康永在《奇葩说》之外还参加了另一档语言类节目《恕我直言》,和江疏影搭档。离开《奇葩说》之后的蔡康永无论是单打独斗主持的节目,还是和老搭档小S主持的节目,效果都有些不尽如人意,直接给他和江疏影的这次搭档打了一个问号。

榜单文化可以追溯到Billboard
时期,这个由1894年在美国俄亥俄州小酒馆两个年轻人一时兴起而创办杂志Billboard
Advertising,定期发布流行歌曲排行榜、点唱机排行榜、流行歌曲销量榜,但随着打榜文化的进一步发展,其早已不再局限于音乐圈,而更多的风靡至粉丝圈。

最唏嘘的莫过于江苏卫视此前的王牌节目《最强大脑》。作为一档以探讨科学为宗旨的节目,走过了5年的《最强大脑》却在本季迎来最多质疑。先是选手鲍云质疑节目剪辑,并发分析怀疑王易木作弊,引来嘉宾加入论战。这档定位于“科学竞技真人秀”的节目,以一种看起来不怎么科学的方式被热议,也从侧面宣告节目走向衰落。

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衡量一档综艺节目成功与否,最重要的是看该节目的“带货”能力,即是否让参与节目的嘉宾、艺人走红。回顾2018年最火的两个新星,蔡徐坤和杨超越,分别是由两档选秀综艺节目《偶像练习生》和《创造101》输出。但是,细数2019年上半年的选秀类节目,《创造营2019》《青春有你》《明日之子》第三季和《以团之名》等,都未出现有类似影响力的新星。从这一点来说,上半年的选秀类歌唱节目无疑是失败的。

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此次《中国音乐公告牌》的制作团队是《偶像练习生》原班人马,《偶像练习生》是中国第一档现象级偶像选秀节目,《中国音乐公告牌》将是中国第一档打歌节目。目前中国虽音乐综艺节目众多,但从未有节目制作过音乐榜单,而Billboard最大的优势恰恰是数据,二者结合,便是“打歌”节目与其他音乐综艺最大的不同。

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综N代盛况不再 收视和口碑滑落

北京卫视的音乐类节目是一大亮点,12档节目有6档与音乐有关,足足占据了一半。从单一的音乐选秀类综艺,发展至以音乐为主再配合叠加其他创新元素的音乐类综艺,音乐类综艺节目形式越来越多样化。

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《以团之名》打榜规则说明

腾讯视频自制综艺类型之广几乎覆盖了当下年轻受众的所有圈层,相对来说,腾讯视频是四大平台中发展最全面的一个。从类型划分可以看出,其侧重点主要在真人秀和选秀两类上,本质上都是“偶像系列”’。看来2018年偶像系列的成功,给了腾讯视频足够的信心,让其在这块版图上继续拓展和深耕。

《奇葩说5》终于回归,

粉丝打榜的强大战斗力毋庸多言,而榜单在综艺节目中的大量运用究竟有着平台、节目组怎样的考量呢?通过对比多档综艺推出的系列榜单,笔者发现简单的一张榜单实则别有洞天。

值得一提的是,江苏卫视推出了四大卫视中唯一的“IP剧本改编类”节目——《未来的大剧》,并提出要将文学IP与影视作品全产业链打通。这档节目对于正处于行业“寒冬”的影视行业来说,意义非凡。行业内热钱的撤退,定要回归内容为王的时代。

偶像元年的下半年,看上去并不如上半年那么光鲜亮丽,甚至有人提出了“元年即巅峰”的怀疑,《中国音乐公告牌》的出现,将成为偶像元年的另一个节点,偶像产业究竟是真火还是虚火,一试便知。

《最强大脑之燃烧吧大脑》脑力值构成

和前两个平台相比,优酷的自制综艺可以说是非常少了,其影响力和前两者比也相差一大截,2018年,当腾讯的《创造101》和爱奇艺的《偶像练习生》都火出圈层后,优酷的自制综艺依然不温不火,没有太大的辐射力。

真人秀主宰九月

3.榜单决定节目内容:镜头分配、专属时间

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和《奇葩说》一道走红的《火星情报局》最新一季也要开播了,但此时的优酷已经有“这就是”系列撑腰,《火星情报局》的重要性已经不像去年那么重要了。

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从目前放出的资源看,五大卫视无疑都采取了老牌节目+全新综艺——稳中求进的保守模式。在新综艺试水方面,各大卫视都有自己的风格。

《带我去远方》再开萌娃节目新模式,

与音乐榜决定作品销量,人气榜决定偶像关注相似,综艺节目中的榜单排名往往会决定节目内容的最终呈现。在《偶像练习生》《创造101》《以团之名》《青春有你》等完全由榜单排名决定选手去留的选秀节目中,排名靠前的选手往往会被节目组划定为“重点拍摄对象”,给予更多的镜头呈现,以此刺激、回馈粉丝的养成情感需求。

网综走上快车道

而且《中国音乐公告牌》并没有选择和国内主流的几家音乐平台合作,找的是Billboard
China。Billboard在欧美久负盛名,是欧美国家流行乐坛最具权威的单曲排行榜,该平台2016年入驻中国,这是首次与国内综艺合作。

6.榜单收割粉丝经济:挂钩资源、为爱发电

面对这场硬仗,各大卫视又会如何排兵布阵?基于2018年的网综优势,各大网络平台是否又会乘胜追击?

原标题:9月网综前瞻丨萌娃扎堆,偶像发力,语言类节目再出新作

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│南风

1.榜单蕴含用户互动:跨屏共振、全网营销

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与往季《歌手》一众实力唱将不同,今年回归的《歌手2019》作出了许多改变,其中便包括“全民票选踢馆歌手”的环节,令大众也有机会参与决定这档昔日“高高在上”的殿堂级音乐综艺的登台嘉宾,从目前全民票选的刘宇宁、钱正昊、许靖韵三位踢馆歌手来看,其在专业、经验等方面虽存在不同程度的差异,但都属于业内人气颇高的新锐歌手。

在湖南卫视推出的几款新综艺中,娱论君最看好的是《给我舞》,《给我舞》在内容和形式上有较大创新,是偏向于学院派的舞蹈创编演绎,侧重舞蹈演绎的完成度、概念创意度。以四强对决1V1主要模式,突出竞技感,引入剧情真人秀,增加比赛悬念和看点。有消息称,已经拟邀北京舞蹈学院章子怡、解放军艺术学院杨洋、北京舞蹈学院黄豆豆、KINGJAZ创始人安东尼奥作为导师。

打响打歌节目第一枪

《创造101》腾讯视频普通用户每天只有11次点赞机会,而会员则有121次点赞机会;《以团之名》优酷普通用户每天最多获得51光束,会员每天最多可获得107光束;《青春有你》爱奇艺普通用户每天只有1次助力机会,而会员每天可额外获得1次助力机会……除了会员拉新,用户在平台登录、观看、分享、邀请等还能获得不同的投票权益,这有助于提升平台用户的活跃度。

>>浙江卫视<<

上半年虽然《偶像练习生》和《创造101》共同开启了偶像元年,但两档节目收官后,NINE
PERCENT和火箭少女101的发展并不尽如人意,平台方之后的内容布局也比较滞后于市场期待。

综艺节目的榜单将以往音乐作品榜、偶像人气榜中偶像/作品、榜单、用户之间的“三角关系”,变成了节目、榜单、嘉宾/选手、用户之间的“四角关系”甚至更加复杂的多角关系。

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暑期接近尾声,网综却并没有因此迎来冷却期,那些因为种种原因没能在暑假和观众见面的节目,一股脑全在9月上了。

文丨沐渔

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总体而言,9月的网综市场仍然延续了暑期的热闹劲,也弥补了大家未能在暑期观看到这些节目的遗憾。

5.榜单实现品牌捆绑:广告营销、产品推广

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《奇遇人生》的slogan是“给精神做SPA”,不仅要走路,还要走心,是国内首档将综艺真人秀与纪录片形式结合起来的纪实娱乐节目,有点像《我们的侣行》。节目邀请的嘉宾也都是带有文艺气质的,据网络爆料有春夏、陈坤、范晓萱、胡歌等。

4.榜单丰富多样赛制:返场复活、灵活打法

>>东方卫视<<

虽然中间《奇葩说》每一季都有不少改变,比如换导师、改赛制,甚至制作了衍生节目《奇葩大会》,但节目口碑却日渐走低,第四季豆瓣评分只有7.8,而第一季的评分是9.1,第三季也有8.6。

在爱奇艺泡泡App可获得为《青春有你》选手的1次额外助力机会;在芒果TV加入明星饭团才能为《哈哈农夫》成员打榜,在饭团内完成日常的签到、浏览、观看视频、发布动态、留言评论等任务可获得额外能量……利用综艺打榜活动为平台粉丝社区引流,完成用户沉淀,成为视频平台完成社区文化搭建的速成通道。

芒果TV作为湖南卫视在线视频媒体平台,在自制综艺上有着得天独厚的优势,自带“综艺基因”的芒果TV在节目的制作上有着自己的个性。当优爱腾这三大视频平台将目标精准对焦偶像产业和青年文化上时,芒果TV却将目标聚焦在了众多小型慢生活真人秀上。

《带我去远方》里的“我”指的就是萌娃们,带他们去远方的人则是陌生的哥哥姐姐。这是一档养成类育儿节目,聚焦幼升小与原生家庭这两个热点议题,深入探究教育的本质。

去年《偶像练习生》《创造101》两档偶像选秀节目通过将投票权益与购买商品相捆绑,使得产品销量在短时间内获得激增,促销效果远胜于常规的广告植入。如冠名《偶像练习生》的农夫山泉维他命水便一度卖到脱销,而中华牙膏因《创造101》电商销量增长了268%。

以北京卫视将在2019年推出的综艺节目《音乐在路上》为例,结合了真人秀的元素,嘉宾组成音乐旅行团,前往6个旅行目的地,一路自驾采风寻找灵感,将沿途的感受全部融入创作的音乐中,并在每一站的旅行地点举办一场规模或大或小的主题音乐会,像极了音乐界的老友记。而《声音的抉择》是一档音乐面试类节目,以“原创”为节目核心,通过5位顶级制作人写好的全新歌曲,意图将这档节目打造为“华语乐坛原创金曲首发平台”。

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在监管趋严、内容同质化严重的情况下,各大视频平台不仅要面临谨慎制作节目内容的考验,还将面临观众群体不得不被分流的现实,在这条快车道上,谁能够一马当先,谁又会掉队?在这激烈的斗兽场中,谁又能够拔得头筹?谁又将身死沙场?2019年,让我们拭目以待!

“打榜”一词自出现以来便与粉丝文化密切联系,而如今这种打榜活动正不断在综艺里扩张开来。不仅《创造101》《青春有你》《以团之名》等偶像养成节目的选手排名成去留关键,乡村体验真人秀《哈哈农夫》、脑力竞技真人秀《最强大脑之燃烧吧大脑》、专业歌手竞技节目《歌手2019》等形式多样的节目也纷纷推出了相应的打榜活动。

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此外,《歌手2019》全民助力歌王冲刺中排名将赋予歌手出场顺序优先选择权;《最强大脑之燃烧吧大脑》“最强大脑能量榜”TOP
1的选手将获得15s节目彩蛋;《即刻电音》电力榜当周点赞TOP
1,将在每周正片结尾获得30s专属发电时间……榜单正对节目内容产生越来越多样化的影响,而这也正是用户对节目内容的话语权不断加强的体现。

与湖南卫视不同的是,浙江卫视2019年的主力军和重心依然会是老牌综艺,同时会继续试水喜剧类型。据悉,《奔跑吧
第三季》会在2019年2季度回归,原综艺节目《二十四小时》将改名为《青春环游记》,并且会采取不同的表现方式。节目透露已邀请王鹤棣和沈月、吴谨言和许凯、朱一龙和白宇、胡一天和熊梓淇、白敬亭和魏大勋等参与。在喜剧方面,则拟邀请周星驰、葛优、徐峥、沈腾等大咖参与节目《喜剧的荣耀》。

打榜不仅能为选手在节目内获得更多的镜头倾斜、赢得专属时间、重返舞台复活,也能在节目之外获得更多的资源,如相应榜单或平台的宣传封面、对应的户外广告曝光、产品代言资源等等。

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《歌手2019》打榜页面

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综艺榜单伴随着偶像选秀节目引发关注后,不断被嫁接到多种类型的节目之中,这是节目“偶像化”、“明星化”的一个缩影,而打榜活动在为综艺、平台、广告主等多方带来诸多益处的同时,繁杂的打榜规则、爽约的福利承诺、屡禁不止的恶性刷榜事件都正在消耗着用户的参与热情,打榜市场的有效监管、规范运营有待构建。

台综的排兵布阵

粉丝们通过打榜来为选手赢取相应的发展资源,使得粉丝与偶像之间的养成情愫在这一过程中不断发酵增强,粉丝们积极为爱发电,才是平台得以坐收红利的前提。

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万物皆可“榜”,打榜全面入侵综艺

2019年即将到来,各平台陆续发布了2019年的节目片单,四大网络平台都根据王牌节目定制了全新的内容版图,除了照常推出下一季外,衍生节目和产业链开发成为必不可少的一部分。据统计,腾讯视频最为突出,2019年的自制综艺高达38个,远高于芒果TV的29个、爱奇艺的28个和优酷的8
个。

《即刻电音》打榜页面及规则说明

从优酷2019年的节目片单我们发现,优酷在2018年重点打造的大型网综《这就是铁甲》已经不在节目单内。现阶段,网综的受众以年轻女性观众为主,机器人相对更符合男生的喜好。我们可以大胆推测,《这就是铁甲》流量转化成商业价值的效果欠佳,使得优酷不得不放弃这一节目,而推出新综艺《这就是原创》和偶像养成类的综艺节目《以团之名》。

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围绕偶像,腾讯视频在2019年会推出男版《创造101》,目前已知男团发起人为迪丽热巴。除此之外,还将推出女版《明日之子》。并且还将为火箭少女101——从第一季《创造101》出道并火爆的少女团体,量身开发新的综艺《横冲直撞20岁》。

网综的乘胜追击

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相比前两个卫视,东方卫视的综艺节目非常有“家庭生活气息”,其生活观察类节目和喜剧类节目是为一大特色。如生活观察类节目《我们家的雪屋》会挑选两个明星家庭远赴童话般的北欧小镇,在规定时间内,分别经营两家以冰雪运动为主题的小型度假屋,通过相互竞争,以及和普通旅客的互动为看点,最后通过辛苦经营获得的收入,享受一次美妙的北极极光之旅。《家有好先生》则是有关明星版“家庭妇男”养成记的节目,其中会包括诸多如奶爸育儿经、家庭琐事等非常接地气的元素。

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《全凭演技》定位为顶级影视IP选角真人秀,通过企鹅影视打通影视内容与综艺,由大众选择见证角色的诞生。类似的,《演员的品格》定位为首档年轻演员品训真人秀节目,60位新人演员会通过为期百日的品格训练与演技强化,将历经四大阶段的剧目考核,最终将由专业老师团和演值守护人选拔出综合实力最强的8位演员,为他们量身定制IP剧…….

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>>江苏卫视<<

爱奇艺2019年的综艺节目单,同样以年轻群体为主。其主攻在偶像养成、说唱以及二次元。如《中国新说唱
第二季》、《热血街舞团
第二季》以及主攻二次元题材的《国风美少年》等。《偶像练习生》的大获成功让爱奇艺在偶像领域继续发力,不过《偶像练习生》遇上明年腾讯的男版《创造101》,估计又将是综艺界的腥风血雨,吃瓜群众们已经可以开始预定明年的瓜了。

除了音乐综艺外,北京卫视深度布局冬奥主题综艺矩阵。围绕冬奥主题,将在2019年推出《跨界冰雪王之花样中国》,国际青少年冰球竞技类节目《敬未来的你》等系列冰雪主题节目。

江苏卫视的多档王牌节目将继续攻占晚间黄金档,如老牌婚恋节目《非诚勿扰》、《新相亲大会》;最强科学类节目《最强大脑
第六季》;经典音乐类节目《蒙面唱将猜猜猜
第四季》,据悉,此季将会邀请维密团队来助攻。江苏卫视的音乐类节目不可谓不丰富,除了《蒙面唱将猜猜猜
第四季》,江苏卫视还将在2019年推出《无限歌谣2.0》、《我们对唱吧》、《青春票房》等音乐类节目。

其王牌综艺《极限挑战
第五季》则会进一步加强“星素”结合的模式。老牌喜剧节目《欢乐喜剧人
第五季》和《笑傲江湖
第四季》模式上与以往不会有太大的改变。备受观众喜爱的经典达人秀系列节目《中国达人秀》会回流。生活综艺类节目《中国新相亲
第二季》则会重磅回归,由张国立继续坐镇。

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>>北京卫视<<

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