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香奈儿入局中国男士彩妆市场,首发香港

  Jake
Jamie认为“男士眉笔”的概念很奇怪,因为普通的眉笔本来就是男女都可以使用的。“我只是希望我们能活在一个不存在性别限制的世界里。”
他补充道。

香奈儿现有的“Boy de Chanel”系列,以Gabrielle
Chanel一生最重要的情人、朋友、伯乐、导师和挚爱——英国马球运动员卡佩尔(Arthur
Capel)的名字命名,此前已推出中性香水和男士手提包。而该美妆系列是香奈儿“Boy
de Chanel”系列的延伸。

美美图秀秀社交版上线将成为中国最大社交媒体

其实,Chanel也是去年8月才涉足男性美妆系列,最早在韩国推出。刚过去7个月,Chanel就开始扩张版图,进入不那么流行男性化妆的中国市场,是什么给了它信心呢?

据《纽约邮报》报道,受洛杉矶和旧金山通过的反皮草条例影响,纽约州议员Linda
Rosenthal提出了一项反毛皮法案。若法案实行,在2021年之前,美国纽约州将禁止制造和销售动物皮毛制品。据悉,目前Coach、Burberry、Versace、Michael
Kors、Gucci、Armani、Stella
McCartney等多个时尚品牌已不再制造和销售动物皮毛制品。

图片 1图片来源:Chanel

一方面,在粉丝经济爆发的当下,新生代流量男星化一个精致妆容,与美妆品牌合作宣传,自有一波迷妹、迷弟愿意“掏腰包”。另一方面,不少男性美妆博主也尝到了甜头,除了前段时间红到发紫的“OMG”李佳绮,美妆博主金洋、微博红人耳火、飞仔Joey等在各个平台上发布的美妆短视频人气都很高,且粉丝受众广,不仅有男生去“取经”,很多女生也会去围观。

香奈儿首推男士化妆品引争议

除了男明星,现在微博、抖音、B站、小红书、淘宝直播这些平台上,喜欢化妆的男性网红以及教别人化妆的男性美妆博主越来越多。比如现在已经进军演艺圈的艾克里里就是美妆博主出身;还有被称为“淘宝口红一哥”的李佳琦,他在去年3月8日仅用5个半小时就带货23000单,成交额达353万元。

纽约或实行反皮草法案

  “虽然我认为像Chanel这样的大品牌把男士化妆品的概念推到大众面前是很棒的,但就我个人而言,我希望化妆品是没有性别之分的。”英国著名美妆博主Jake
Jamie对时尚杂志Cosmopolitan说。

早在去年发力男士美妆业务香奈儿,如今将挖金之手伸向了中国市场。

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但是韩国这种情况,短期内还不会在国内形成,现在无论是个人观念还是大环境,对于男性化浓妆都是不太包容的状态。别说男性了,女性化一些特定的妆容也是不被社会所接受的。

迪拜购物中心 X 木木美术馆 | 图片来源:对方提供

  尽管如此,Jake
Jamie也承认不少男性不会和他一样这么自在地使用化妆品,所以男士化妆品的出现会让他们在购买化妆品时更有底气,而不会因觉得化妆品是女人的专属而害羞。

“美无关性别,而在乎风格”,是香奈儿所强调的与时俱进的美学定义。随着男性彩妆消费群体越来越庞大,一个新的消费时代正在到来。

美美图秀秀社交版上线将成为中国最大社交媒体

然而,法国奢侈品牌Chanel仿佛嗅到了中国男性即将要热衷彩妆的商机,近日将美妆线下销售拓展到了中国香港,推出了三款基础美妆产品:粉底液、眉笔、和润唇膏。

英国时装协会登陆上海时装周

  男性消费者越来越成为化妆品市场中不可小觑的群体。根据Statista的数据,预计2024年全球男性美容市场价值将达到291.4亿美元,韩国是全球化妆品市场增速最快的国家。中国护肤及化妆品市场的发展速度也在加快,根据欧睿信息咨询公司的数据,2016年-2019年中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将达到13.5%,远高于全球的5.8%

CBO见习记者 谢雪曼

美图已经开始实施美和社交战略,从而使美图秀秀从一款工具应用进化为社交媒体平台。正在对小部分用户开放测试该新社交版本的美图秀秀,且测试结果鼓舞人心。当该社交版本的美图秀秀于今年9月正式上线后,美图秀秀将成为中国最大的社交媒体平台之一,拥有超过1亿月活跃用户。

该微博引起广泛讨论,甚至上了热搜榜,多数网友支持这位女孩,但还是出现了很多诸如“把老人小孩吓到怎么办”、“她在家里打扮成鬼也不干别人什么事儿,她在家不穿衣服也可以,公共场合合适吗?”等评论。难以相信这样的事情和评论发生在化妆普遍的女性身上、年轻人较多的微博和国内相对开放的广州。可以想象,大众对于男性化妆的的态度也不会太乐观。

H&M实体店 | 图片来源:Shutterstock

图片 2美妆博主Jack Jamie 图片来源:Youtube

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男性在服饰、化妆品等领域的消费增长趋势显著

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苏宁李宁高层会面 欲打通体育零售全渠道深度合作

  导语:美丽与性别无关,与风格有关。(来源:界面)

对于开拓男士彩妆线,香奈儿方面表示:“就像Gabrielle
Chanel从男士衣橱汲取灵感来设计女装一样,
Chanel这次从女性身上获取灵感为男士创造出美学新词汇,线条、颜色、姿势等等,都没有绝对的女性化或者男性化的界限,独特的风格才是定义我们想成为的人。”

真维斯业绩持续疲软 惨遭东家出售

可以从中国电商的报告中看出端倪。3月4日,天猫发布的颜值经济报告显示,男性消费者对化妆的态度更开放和包容,开始尝试粉底液和口红等入门级美容单品,男士彩妆同比增速达到了89%。在唯品会2015-2017年美妆护肤品类男性用户销量增速排行榜中,卸妆、BB霜、口红、眉笔这一类美妆产品挤进了前十名,其中卸妆类产品和BB霜以138.1%和129.2%的增速分别位列第三、第四名。此外,据Euromonitor预测,到2019年中国男性化妆品消费量的年均增长率将达到13.5%,远高于全球化妆品男性使用量的5.8%。

6.贝恩发布年度 《中国奢侈品市场研究》报告

  Chanel即将推出男士化妆品的消息一出,就在各种社交媒体上引起了广泛的讨论。Instagram美妆账号FYI
Beauty发布的关于Chanel全新男士化妆品的贴图下,有不少用户评论表示希望越来越多公司也推出男性化妆品。但也有用户不认为这是个好主意并写道,“我很疑惑,为什么化妆品也要根据性别分类。”

导读:

香奈儿首推男士化妆品引争议

首先就是受到了明星的影响,男明星们的妆容越来越明显,并且这些男性经过精致的化妆之后,同样对年轻女性有很大的吸引力。比如新晋偶像蔡徐坤、范丞丞、王琳凯以及归国四子鹿晗、吴亦凡等人,他们无不化着精致妆容,但这并不妨碍他们成为年轻女孩最喜爱的男明星,韩国偶像那些偏中性的气质和妆容代表了当下偶像潮流。

近日,Chanel男性化妆品系列Boy de
Chanel进入中国香港市场。Chanel此次在香港市场将销售三款基础美妆产品:粉底液、眉笔和润唇膏。据悉,2018年8月,Chanel在韩国推出首个男士化妆品品牌Boy
de
Chanel,该系列包括男士护唇膏、液态眼线笔、粉底液、眉笔等,并于11月在官方网站进行线上销售。

  对一些想要化妆的男性来说,走进化妆品专柜购买化妆品也许是一件很有压力的事。一个好消息是,Chanel即将推出全新男士化妆品线Boy
de
Chanel,将于9月1日首先登陆韩国,11月在Chanel官网上线,并于明年1月全线登陆Chanel实体店铺。

不难发现,在“颜值经济”时代,精致Boy越来越多,众多品牌延展男士彩妆线并非空穴来风。

本文作者:Nino Tang

中国男性活得越来越精致已经是不争的事实,许多男生对于护肤品比女孩还要了解,但是猪猪女孩们最喜欢的彩妆依然是大多数精致boys不去触碰的雷区,因为比起护肤,化妆会让他们失去男性独有的魅力。

李宁2018秋冬系列 | 图片来源:对方提供

  Chanel并不是第一个推出男性化妆品的品牌,Tom Ford
2013年就推出了男士化妆品。除此之外,男性美妆博主James Charles和Manny
Mua曾分别担任化妆品品牌CoverGirl和美宝莲的首位男性代言人,M.A.C、Milk
Makeup等品牌则发布过以男性为主角的广告。

日前,据时尚商业网(FashionNetwork.com)报道,知名高端时尚杂志《Hong
Kong Tatler》称,法国奢侈品牌香奈儿正在扩大其男性化妆品系列Boy de
Chanel的产品线下销售范围,本月已进入中国香港市场。

鸿星尔克全国最大生产基地正式投产

即便如此,随着消费观念新潮的Z世代逐渐步入社会变成主流群体,现状正悄悄改变中。京东&南都传媒《2017美妆消费报告》显示,男女化妆品销售差距从去年的266亿元(约合40.2亿美元)下降至137亿元,年轻的男性,特别是年龄在18岁~26岁之间的男性,成为这一增长的主要驱动力。

近日,英国时装协会宣布,将于2019年3月上海时装周期间举办英国时装品牌发布活动,并与业内重要合作伙伴举办一系列相关活动。据悉,该项目于去年9月在上海正式启动,并邀请到英国时装协会大使主席DavidBeckham参与出席。这一战略旨在实现英国时装协会的组织承诺,即通过资源网络,内容输出,以及合作伙伴和业务支持,让英国设计师更好地进入并融入中国市场。英国著名设计师品牌Roksanda和Peter
Pilotto将率先在3月28日至31日举办的时装展会Ontimeshow上推出独立展厅。

  据女装日报报道,Chanel的男士化妆品系列Boy de
Chanel将包括粉底液、眉笔和润唇膏三种产品,其中粉底液和眉笔都提供了四种色号,润唇膏是无色的滋润型唇膏,涂上后有哑光效果。

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8月22日消息,鸿星尔克鞋服生产项目仪式在安岳开发区正式投产。据悉,投资约5亿元的鸿星尔克鞋服生产线项目分三期建设,目标是建成鸿星尔克国内最大生产基地。一期投资约1.5亿元,于2018年9月底前建成,预计建成6条制鞋生产线;二期投资约1亿元,于2019年6月底前建成,预计建成6条制鞋生产线;三期投资约2.5亿元,在一、二期项目建成后启动项目,预计再建设6~8条制鞋生产线和6~8条服装生产线,并在安岳设立西南总部大楼及中央仓,辐射云南、贵州、四川物流配送。项目全部建成投资运营后,将实现年生产鞋、服约1500万双/件,年产值约20亿元人民币,年税收1亿元,带动就业约2500人。

男性用这些基础款产品化妆之后,更多的是修饰作用,其他人如果不仔细分辨,是很难发现的。可以看出,虽然越来越多的普通男性愿意购买化妆用品,但相对来说他们仍旧是谨慎和保守的,很可能是因为害怕社会其他人的负面评价。

小米实体店 | 图片来源:小米官方微博

  Chanel集团在其发布的新闻稿中写道,Chanel通过创造全新的男士化妆品系列,用一种新的方式重申了一种不变的观念,即美丽与性别无关,而是与风格有关。

2018年8月,香奈儿首次跨足男性美妆系列,于韩国推出首个男士化妆品品牌Boy
de
Chanel,并邀请韩国演员李栋旭出任品牌形象代言人。该系列品类丰富,包括男士护唇膏、液态眼线笔、粉底液、眉笔等。同年11月,该产品在香奈儿官方网站向全球发售,2019年将逐步进入线下店铺精品店销售。

对一些想要化妆的男性来说,走进化妆品专柜购买化妆品也许是一件很有压力的事。一个好消息是,Chanel即将推出全新男士化妆品线Boy
de
Chanel,将于9月1日首先登陆韩国,11月在Chanel官网上线,并于明年1月全线登陆Chanel实体店铺。Chanel的男士化妆品系列Boy
de
Chanel将包括粉底液、眉笔和润唇膏三种产品,其中粉底液和眉笔都提供了四种色号,润唇膏是无色的滋润型唇膏,涂上后有哑光效果。据时尚媒体The
Cut报道,Boy de
Chanel系列名称中的“Boy”并非意指性别中的男性,而是来源于一位名为Boy
Capel的男士,他是品牌创始人Coco
Chanel的情人,同时也是后者的灵感缪斯。Chanel即将推出男士化妆品的消息一出,就在各种社交媒体上引起了广泛的讨论。Instagram美妆账号FYI
Beauty发布的关于Chanel全新男士化妆品的贴图下,有不少用户评论表示希望越来越多公司也推出男性化妆品。但也有用户不认为这是个好主意并写道,“我很疑惑,为什么化妆品也要根据性别分类。”

美妆博主艾克里里

三类新兴的奢侈品线上生态系统

  Chanel此前已经推出过男士手袋与一款名为Boy的中性香水,此次推出的男士化妆品是对品牌男士系列产品的扩充。

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曾经在全国拥有2400多家门店,当年销售额达40多亿元的真维斯,因未能跟得上时代的脚步,在进入中国内地市场后的第25个年头后,遭东家出售。真维斯母公司旭日企业近日发布公告称,该企业将与全资附属公司景添有限公司订立买卖协议,以8亿港元出售真维斯全部权益。并预计出售真维斯中国内地零售业务将获得3133.3万港元净收益,即为真维斯内地市场净资产7.687亿港元的收购溢价。出售事项完成后,集团将不再参与任何亏损的业务,并以室内设计、装修服务以及金融服务为重点。

上述报告均指出,中国男性美妆消费正以较高的速度增长,照这个趋势来看,未来国内市场对于男性专属美妆品牌的需求很可能会迎来爆发,Chanel男妆如此急切的进入中国也就不那么令人意外了。

Chanel男性化妆品系列进入中国 首登香港

  “就如同Coco
Chanel当初把男性衣橱中的元素借来设计女性服装一样,Chanel也从女性世界中获得灵感,为男性定义新的个人美学,”Chanel集团的新闻公告中写道,“无论是线条、色彩、态度还是姿态,这些元素本就无阴柔与阳刚之分,只有风格才能定义我们想成为什么样的人。”

之所以选择韩国为男士彩妆首发站,香奈儿官方解释称:“韩国是一个深受化妆品影响的国家”。在韩国,四分之三的男性每周都会美容,男士彩妆销售额暴涨,尤其是男士彩色润唇膏、气垫、BB霜等单品。而在中国香港市场,香奈儿将销售三款基础美妆产品:粉底液、眉笔(Stylo
Sourcils)和润唇膏(Le Baume Levres)。

淘宝新势力周发布的《18-35岁男士潮流消费报告》显示,男性在国潮服饰,健身运动,男士化妆品等领域的消费增长趋势显著。在时尚穿搭方面,男生们开始“消费升级”,不仅在奢侈品上投入重金,也青睐更有态度更有风格的国潮设计。淘宝发现,男士护肤品销售额同比去年增幅38%。

BBC:韩国男性中盛行的美妆风潮

木木美术馆于迪拜购物中心策展

  据时尚媒体The Cut报道,Boy de
Chanel系列名称中的“Boy”并非意指性别中的男性,而是来源于一位名为Boy
Capel的男士,他是品牌创始人Coco Chanel的情人,同时也是后者的灵感缪斯。

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新年必备时装造型课程:向全球知名、拥有超过30年在《Vogue》、《Elle》、Chanel和Prada工作经验的Lucinda
Chambers学习专业时装造型知识。

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本文作者:Nino Tang

图片 9Boy de Chanel系列眉笔 图片来源:Chanel

此次香奈儿进入中国市场,也是察觉到中国男性美妆市场的悄然崛起。根据天猫数据显示,男士专用化妆品品牌同比增长56%,男士彩妆同比增速最快89%。
而除了香奈儿,欧莱雅、M·A·C、THREE、Make Up For Ever、Bobbi
Brown等品牌都有推出男士彩妆产品。

鸿星尔克全国最大生产基地正式投产

3月10日,有一位女网友发微博称自己当天下午在广州萧岗地铁站进站时,因化了偏黑色系的哥特妆被安检人员拦住不让进站。这名乘客回忆道,“明明没携带违禁品却被拦下,拦下我的戴眼镜的女安检员叫来班长,说我的妆‘有问题,太恐怖,请原地卸妆’”。这已经是广州地铁第四次出现因装扮而拦人的事件了。

图片来源:Shutterstock

  Jake
Jamie为品牌们出了个主意。“与其推出专门针对男性的化妆品,不如推出一个适用于所有性别的化妆品系列,并同时采用男性与女性模特对产品进行营销。”他说。

现如今,“形象管理”在人们心中的地位越来越高,“男性化妆=娘”的刻板印象早也慢慢松动。凭借敏锐的商业嗅觉,香奈儿开始发力中国男士美妆市场了。

男性在服饰、化妆品等领域的消费增长趋势显著

众所周知,韩流明星十分受追捧,而近些年,“花美男”形象大行其道。韩国男性偶像明星偏中性的气质和细腻的皮肤是最in的潮流。在电视、网络、街头大屏幕上频频出现的男性颜值典范让普通男性对那样的妆容产生向往。实际数据也证明了这一点,不久前据韩联社报道,韩国男性化妆已是普遍现象,男士彩妆扎堆推出,销售额也随之暴涨。比如,男用彩色润唇膏销售额同比激增16倍,气垫和BB霜增加30%。据调查,四分之三韩国男性每周至少进行一次美容。

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真维斯业绩持续疲软 惨遭东家出售

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报告指出,2018年奢侈品在电商领域的交易也颇为活跃,形成三类新兴的奢侈品线上生态系统,包括:围绕品牌官网建立的生态系统,京东/Toplife/Farfetch/寺库组成的生态系统,以及阿里巴巴/天猫奢侈品频道Luxury
Pavilion/YNAP/魅力惠组成的生态系统。

虽然这些男明星和KOL主要的粉丝群体是年轻女孩,但却营造了一种包容的氛围,至少大家都开始知道,男性化妆不是一件令人感到耻辱的事。这些人的确会影响到普通直男,增加他们对于男性化妆的接受程度,偶像经济发达的韩国就是一个最好的例子。

近日,优衣库、H&M制造商晶苑国际发布公告称,公司董事会获控股股东罗乐风与罗蔡玉清告知,罗氏夫妇正在重组其在公司的股权。在重组前,罗氏夫妇在公司的权益共持有22.82亿股股份,相当于公司已发行股本约80.0005%,是透过罗氏夫妇共同拥有的公司CGL持有。作为罗氏夫妇规划家族财富及继承的一环,罗氏夫妇正在平均分配CGL持有的所有公司股份,因此,在重组完成后,罗氏夫妇将分别以各自名义直接持有50%该等股份,即11.41亿股公司股份。

那么,中国男性越来越痴迷化妆,除了自身爱美之外,受到了哪些外界因素的影响呢?

3月19日,小米集团2018年第四季度财报显示,小米2018年第四季度营收444亿元,同比增长26.5%,预期462.36亿元;经调整利润18.53亿元,同比增长236.7%。国际市场收入同比增长至人民币700亿元,占总收入比去年的28.0%提升至40.0%。中国大陆有586个小米之家。主要分布于一线、二线和三线城市。小米加速拓展授权店网络,截至2018年12月31日合共设立了1378家授权店。而截至2017年12月31日,只有62家授权店。一年增长22倍。

曾经用护肤品也被认为是娘炮,但现在谁手里没有护肤品?护肤品已经成为大多数男性的日常用品。凯度数据显示,20年前中国男性护肤市场规模基本上是零,但在2017年底中国男士护肤规模迅速扩大至近百亿元,2018年预计增至154亿元。

小米第四季度营收444亿元 同比增长26.4%

此外,前边有提到,Chanel带到中国的、以及现在增长较快的美妆产品均为基础款,比如BB霜、眉笔、润唇膏等,对于这一点,艾瑞咨询还在《2018年种草一代·95后时尚消费报告》中做出过分析,如下图。

图片来源: Ontimeshow

《2018年种草一代·95后时尚消费报告》

Prada Mode来到香港

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7.晶苑国际控股股东罗氏夫妇重组股权

男偶像们不仅化妆,也代言各种美妆产品。最近的就有易烊千玺成为了纪梵希美妆中国区品牌代言人,小鬼王琳凯担任了“Mamonde梦妆”的首位品牌大使等。代言美妆产品的除了小鲜肉,也不乏黄景瑜、张涵予这样以“硬汉”形象示人的男星,他们分别代言了伊丽莎白雅顿彩妆和NARS口红。根据“镜像娱乐”不完全统计,2018年以来,共有40个左右的品牌签订了男明星为品牌代言人/品牌大使。

四大增长引擎驱动中国奢侈品市场增长

可以预见,如同护肤品的发展脉络,虽然现在化妆被认为是“女性化”的表现,但随着年轻一代获得更多话语权,以及社会氛围潜移默化的施加影响,未来中国男性化妆或许会和韩国一样普遍被大众所接受,并因此诞生独树一帜的消费板块以及时尚品牌。

意大利时装品牌Prada宣布,Prada
Mode私人俱乐部将于香港巴塞尔艺术博览会期间于中环大馆营房大楼三层拉开帷幕。据悉,这是Prada第二次举办Prada
Mode,这一流动俱乐部旨在于全球范围内拓展国际文化。首届Prada
Mode于2018年12月迈阿密巴塞尔艺术博览会期间在Freehand酒店举办。

随着男偶像、男性美妆博主引领中性的审美潮流,以及喜爱化妆的95后男生逐渐成为时尚消费主体,未来中国男性化妆恐怕会成为普遍现象。

增速连续第二年达到20%

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9.苏宁李宁高层会面 欲打通体育零售全渠道深度合作

4.木木美术馆于迪拜购物中心策展

1.英国时装协会登陆上海时装周

10.小米第四季度营收444亿元 同比增长26.4%

近日,苏宁控股集团董事长张近东与李宁体育用品有限公司董事长李宁会面,双方就线上线下合作引流、品牌互动、以及体育时尚板块未来的合作发展等方面进一步深入地沟通。苏宁体育零售将基于O2O运营的经验打造双线购物体验,与线上打通会员体系,以智能推荐迎合消费者需求,打开体育零售领域的突破口。苏宁易购李宁官方旗舰店、天猫苏宁旗舰店以及苏宁广场、苏宁易购生活广场、万达百货等线下终端都将为李宁“带货”。苏宁体育零售将深度洞察消费者行为,将用户需求与产品研发进行有效整合,引导C2B反向定制,打造PP体育+李宁合作定制款款,并和李宁展开整合营销的品牌策略。

近日,北京木木美术馆与迪拜购物中心达成合作,将于3月12日至4月30日在迪拜购物中心展出Andy
Warhol、Paul McCarthy、Richard
Lin等在内的多个中西艺术家近40件作品,这些藏品均来自木木美术馆,并首次在中东展出,木木美术馆此次在时尚大道打造7个画廊式展馆用于展览。据悉,此次展览由迪拜旅游局及阿联酋国家广播公司合作举办。

5.纽约或实行反皮草法案

近日,全球第二大服装零售商Hennes &
Mauritz发布第一季度财报显示,截至2月28日的三个月内,H&M销售额同比增长4%,至510亿瑞典克朗,同比上涨10%,实现连续第三个季度取得增长,但并未缓解投资者压力。
上周五收盘前,该集团股价下跌5.9%。

Boy de Chanel | 图片来源:Chanel

晶苑国际控股股东罗氏夫妇重组股权

报告指出,四大增长引擎驱动中国奢侈品市场增长:千禧一代、消费回流、数字化发展以及快速壮大的中产阶级。23至38岁的消费者对奢侈品不仅有消费意愿,也有足够的消费能力;随着中国政府下调进口关税、加强对灰色市场管控,各大奢侈品品牌持续调整国内外市场价差等因素的共同作用下,越来越多的中国消费者选择在内地市场购买奢侈品。

2.Chanel男性化妆品系列进入中国 首登香港

皮草大衣 | 图片来源:Shutterstock

Prada Mode | 图片来源:品牌提供

3月19日,管理咨询公司贝恩公司发布的年度《中国奢侈品市场研究》显示,2018年中国奢侈品市场整体销售额延续了2017年破纪录的增长,增速连续第二年达到20%。尽管奢侈品行业整体保持强劲增长,但品牌之间的差异依然存在。领先奢侈品牌增长超过25%,也有品牌稍显落后,增速低于10%。

贝恩发布年度 《中国奢侈品市场研究》报告

8.H&M连续三个季度取得增长

3.Prada Mode来到香港

H&M连续三个季度取得增长

图片来源:Shutterstock